「广州调查公司有哪些」关于广告的情感诉求论文范例欣赏（共3篇）

广告设计中的情感诉求可以变广告硬推销为软推销，淡化商业氛围，而不是以产品为中心，它不是把自己变成企业向受众推销自己的 产品，而是像同学向你娓娓倾诉。 下面是千里马论文网的小编整理 的关于广告的感情诉求论文范例欣赏。 首先，公益广告与爱情诉求相伴而生。由于公益广告是以“免费推销”某种观念或主张为目的，是为了向公众传达一种高尚、美好 的理念，它借助生动的形象引发美感，使受众在美丽的感受中明辨是 非美丑善恶，以提升全民族的整体能力，从而获得良好的社会效益。 因此，公益广告面对普普通通的老百姓，注重平和的气息与大众化的 内涵，注重表现人类的共性之美。优秀的公益广告会一直保持一种很 朴素的情感，保持一种很诚恳的交谈态度，希望通过更严谨的感情、 真挚的心态打动受众，而情感的真诚流露与平民化的大众情结是使受 众产生这份感动的有效方法。相信公益广告——给儿子洗脚篇，那一 句“妈妈，洗脚”从内心触动着每一位观众，值得仔细回味。 在观念文化多样化的现在，人们的感情世界混乱无序。公益广告不仅应代表跟诠释社会的主流观念，而且应充分发挥其文化观念整 合的功能，统一他们的思想意识，规范他们的行为准则，实现广告的 自身价值。

公益广告，不管以何种方式发生、有没有文字表明，它都 在表达某些思想、观念，体现某些价值衡量和价值探求，人们接受公 益广告的过程就是对其蕴涵的思想、观念、价值取向的剖析过程。被 大多数人认同的广告，必然在感情诉求上与大多数人的感情需求不谋 而合，其广告自我意识与社会主流观念必然殊途同归。因此，公益广 告所要表达和传递的感情信息需要是传承真善美、树立良好形象、有 利于提升他们观念道德水准、并且代表着社会主流观念的信息。 并且，公益广告之所以才会深入人心、家喻户晓，因为它带有的个性以及在感情诉求上与人们无法互相交谈、相互交流、产生共鸣。 公益广告在感情诉求上，能够用心灵营造一种高度关注人性发展的氛 围，广告创意非常注意考虑受众的情感需求，重视情感迎合对于广告 在理解跟认识方面的功用。它们突破以前功能性解说的藩篱，关注人 生活方式和灵魂情感的变迁，把传播触角伸向人类内心很细腻的地 方，激活他们沉积在心灵的感情基因，焕发改造生活的温情和动力。 商业广告利用情感诉求是非常必要的。现代社会消费者的还要正从量跟质满足上升到情感满足，消费者越来越需要表现自身的价 值，他们更需要表达拥有该产品所取得的心理价值，即产品的使用价 值之外的象征价值，如荣誉、地位等。

人的情感是最丰富的，也是很 容易促使的，而商业广告的最后目的是应导致他们的购买行为，而人 们购买行为的出现通常是跟感情活动在一起的。一般来说，情感活动 越强烈，购买行为就越容易造成，甚至可以说相当程度上购买行为的 产生根本就是取决于个人的感情，感性诉求广告就是在这种的条件下 产生的。情感化的广告诉求是“情感营销”的重要环节，情感诉求是 让消费者快速接受产品的有效方法。 商业广告以消费者的情感为突破口去吸引的消费者需要讲究形式技巧。如果广告策划和运作模式不正确，走进受众的感情误区，那 么广告非但不能引起消费者的购买欲望，反而会使人们对一种并未使 用过的产品造成强烈的厌恶感。因此，广告应准确地找到消费者的情 感”软肋”，就必须借鉴公益广告的情感策略，使商业广告充满人情 首先，大众化、平民化是商业广告情感诉求的基本角度。所谓人文关怀，其核心是以人为本，肯定人是全球的中心，倡导尊重人、 关怀人的风尚。表现人文关怀最直接的方法就是通过情感来表达，因 此，很多广告就借助情感诉求来体现其产品所蕴含的人文关怀，而将 广告做的平民化、大众化，则是广告赢得煽情效果的绝佳切入点。以 我国的电视广告为例，由于我国人口众多，公民艺术素质还需增加， 如果电视广告在戏剧表现上过于苛求艺术化、个性化，那么，做起来 的广告只能是令大多数中国人看不懂，达不到广告的预期效果。