「找人侦探公司」网易云音乐的「玄学」测试又刷屏了，我们就这么迷信？

网易云音乐前两天又双叒叕搞了一波刷屏骚操作，用的是它一贯擅长的套路：答题测试H5。这次刷爆朋友圈的是根据“荣格心理学”打造的人格测试，名叫《你的荣格心理原型》，和之前刷过屏的《使用说明书》一样，又是打着“心理学”的幌子来诠释“玄学”，各种天花乱坠地夸你。

此H5特色

1、对话方式，贴近用户

这支H5的表现形式以对话的形式展现，互动性强，可以调动出用户的好奇心，让用户赢得更强的参与感。

再加上测试的题目本来也很简单，多以动画跟戏剧的方式展现，整个过程轻松欢快，充满趣味性和“呼吸感”。

2、“定制款”音乐，给人归属感

网易云音乐这次依然没有忘记自己的老本行，在测试前特地让你开启声音感受，因为这支H5不仅BGM让人滋润愉悦，甚至还精心为你推荐专属你人格原型的歌曲，营造出了一种“私人定制”氛围。

“适合你的才是最好的”，所以“定制款”因为其特有的专属感给人带给归属感。网易云音乐深谙这个道理，不仅表现在了它的APP产品下，还表现在了这个测试小游戏上。

“定制”的发生，是因为人们应该用与众不同、专属于自己的东西来展现自己的时尚，所以行业存在需求，而需求永远是推动行业的最强因素。

3、信任背书——心理学家荣格

这支H5不仅名字叫“荣格心理原型”，在起初测试前，还会先帮你们科普一下心理学家荣格，让专业的心理学家成为这个测试的认同背书，让他们形成一种“这个测试那么专业，肯定很准”的错觉，从而提高分享传播量。

此外，荣格是“人格剖析心理学”的创立者，而这支H5是由网易云音乐与同是网易旗下的「第5人格」携手打造的，荣格的理论与品牌联系度极高，这也许只是此次H5主题的来源。

4、文案排版主次分明

这支H5的分享海报页文案排版太有学问，按信息的不同属性有序分级，主次分明。

不仅分隔出了大字区、中字区和大字区，还分横排文字区跟竖排文字区。

其实这样做是有目的的，我最佩服网易的心机。

按我们现代人的阅读习惯来看，竖排文字并不便于阅读，所以那段把你夸得心花怒放的竖排文案只有你本人会看，然后心满意足地分享传播出来。

而你朋友圈的亲朋好友们，一般不会看这小段的竖排文字，只会看横排大字区跟中字区的主要信息。网易将主要信息图标放大，从而提高客户获得信息的时间，让传播效益加倍提升。

（图片来自“传播体操”）

测试类H5的魅力

自从2014年H5诞生开始到今天，各种种类的H5层出不穷，花样百出。有的使用了前所未有的最新科技，有的设计制作精巧、画面绚丽至极，这些优秀的H5都可以获得很好的传播效果。

但是因为H5本身具备更强的时效性，所以很多投入费用增多的优秀H5也没法红极一时。

而有一类H5，不仅逢上线必刷爆朋友圈，而且投入成本极高，画面设计再丑也可以爆火，它就是测试类H5。

为什么会出现这种现象？究其原因，在于测试更可把握人心「情感测试」，并且还能最大化利用人性的弱点。

从古至今，测字、算命、星座占星等等很多“玄学”经久不衰，各种以“心理学”为名的测试类小游戏也不例外，而使用这种“玄学”的人都有一个共同点，就是对人性有非常深切的洞察。

人性是比较复杂的，测试类H5主要把握了“社交是人类永恒的需求”这一点。

很明显，这些测试只说真话，不是夸你情商高就是夸你运气好，从而使你拿到满意的答案「情感测试」，然后迫不及待分享出来。而你分享的目的，就是社交。

测试类H5是一种很典型的“社交货币”，而网易云音乐就是一位非常出众的“社交货币制造商”，它迎合人类的三种社交心理需求：

1、认同感

每个人都向往得到认可，不然你为什么非得“修图几小时”之后才敢把图片发到朋友圈呢？

2、虚荣心

你在朋友圈晒美食、晒旅行、秀恩爱、晒萌娃、晒名贵狗狗，都是为了满足你的虚荣心。

3、攀比心理

“你终于完胜了x%的网友”、“你是第x个做___的人”…诸如此类，就好比打游戏通关，你就是要比对方厉害，攀比心理油然而生。

网易高度关注用户需求

想要做出优秀的品牌，最需要关注的是客户意愿，不仅应挖掘需求，还要学会创造需求，这点网易云音乐做得出神入化。

早期的音乐播放器，像QQ音乐、酷狗音乐、虾米音乐等产品，一直是以音乐播放软件的方式存在，用户需求单一，基本上只用搜索跟播放功能。曲库资源是否充足，成为了音乐播放产品唯一的竞争力。

而网易云音乐的出现，使用户需求发生了翻天覆地的变迁。

1、网易云音乐开创了“音乐社交”先河

不同于其它的音乐APP，网易云音乐不是一款纯粹的音乐播放器产品，它造就了客户需求，以社交为切入点，主打音乐的看到跟社交，从而帮助他们很快地看到讨厌的音乐并分享，增强了用户之间的互动，开创了以用户为中心的音乐生态圈先河。

2、UGC歌单

网易云音乐弱化专辑、歌手等信息，而将客户看到音乐的主要形式改为UGC用户建立的歌单，UGC歌单是它的核心功能之一。