「调查老公婚外情」皮三和他的「泡芙小姐」IP 如何打造大众虚拟偶像？

作者：申敏

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葫芦娃、黑猫警长、喜羊羊、哆啦a梦、蜡笔小新、樱桃小丸子……这些出自国产和中国漫画片中的经典卡通形象伴随着孩子们的成长。无论在那个年代，虚拟的漫画形象在各自的「黄金时期」都有着广大的拥趸者，为每个人美好的童年岁月充满了一抹绚丽的色调。

除去这些天马行空的低龄动画片，有一类偏成熟向的国产动画片也开始在多年前大放异彩，虏获一票粉丝的心。目前网络上未播出过百集且播出时间跨度将近十年的「泡芙小姐」系列漫画就属于前者。

2月9日上映的同名院线影片「泡芙小姐」与「泡芙小姐」系列漫画有着千丝万缕的关系，联同同期开机的「泡芙小姐」系列剧，将80后、90后的记忆集体拉重回了2011年，这正是「泡芙小姐」系列漫画首播当年。

作为该系列漫画的总编剧皮三，近期接受了犀牛娱乐的采访，聊了聊「泡芙小姐」国产动画是怎样维持顽强生命力改编成影片、系列剧，进而将其成为成大众虚拟偶像的？

「泡芙小姐」动画网播口碑双高

IP兼具广度与深度

「泡芙小姐」是优酷、北京互象动画联合监制的系列网络漫画，共104集，分为八季，自2011年上线到2016年，已升级完成七季。不仅网播量已经破亿，更创下每季的豆瓣评分7分以上的好口碑，堪称国产系列网络漫画的「爆款之作」。

「泡芙小姐」系列漫画含有都市情感+大女主的「爆款基因」，以女性角度切入探讨多个「与时俱进」的社会亲情话题，每一集都是一个时长只有十几分钟的独立小故事，而片尾的感情金句更是起到鸡汤治愈的效果。在感情中无论是佛系随缘的「被动派」还是爱要大声说出口的「主动派」，他们都可在里面寻找到感情的乐趣。

古有图腾崇拜、今有以物喻情。「泡芙小姐」动画编剧皮三向犀牛娱乐透露，这个原创IP无论在跨界传播的广度，还是辐射到不同受众群并潜移默化影响其消费观念的深度方面「情感动漫」，都带有显著的优势。

「泡芙小姐有几个关键词：聪明、精神独立、古灵精怪、爱幻想、自由、冒险。我先确认好泡芙小姐的性格之后，再建立她的世界观、价值观。而且这个动画是由「物品」构成的，泡芙小姐会从物品中感受到爱情的意象和隐喻，一个普通的物件会帮她情感的启示。再加上每集里面的名言算是一种情感鸡汤，所以在广度上就有普世性。深度方面，这个IP可以帮粉丝提供沉淀出来探讨爱情的一个契机。」皮三导演说道。

泡芙电影热映同名系列剧开机

「泡芙小姐」不存在次元壁

当九千岁成为新一代的消费主力军，各路人马筹划已久的「掘金计划」也在有条不紊地进行当中。于是在炒烂了IP的概念后来，又整齐一致地将目光锁定在了「二次元」身上。

一大拨漫改影剧、游改影剧纷纷出现，甚至也有专门对于二次元人群开发的原创影剧综艺，只为迅速抢占市场。然而当从业者们对二次元的概念还固化于ACGN的平面亚文化圈，并为怎样破次元壁进行影视化烦恼时，有没有想过也许二次元只是国人照搬日漫的一个「伪概念」？

今年1月23日的「2018中国泛娱乐产业高峰论坛」上，阅文集团副总裁罗立曾围绕「二次元的今后方向与契机」的主题，提出了不能将二次元视为独立于泛娱乐的小众亚文化，这是一种「自我封闭」的初衷。

在这方面，「泡芙小姐」动画编剧皮三有着相同的看法。「过早把受众分隔成二次元、三次元，这是不对的。首先喜欢「泡芙小姐」动画的人群就不完全是二次元人群，而且我不是按二次元动画来设定的，我是从人物性格出发做的形象设计，与日漫都不同。我一开始就没有次元壁的概念，我也不期望美国动画人频繁进入次元壁的概念。我们没必要复制国外动漫的路，要根据国内自己的方法来走。动画就是一种年轻人喜欢的文化产物，就是一个产品。」

「泡芙小姐」动画采用了画面实拍和三维立体动画人物相结合的制作技巧，在进行影视改编时，这个IP不仅具备形象鲜明的可视化角色促使跨界开发的优势，而且由于动画原本的弱序式特点，反而带给了影视改编更多的能发挥空间。