「广州正规侦探社」锁定情感观察综艺，芒果TV发布亲综艺报告

不知从什么时候开始，聚焦亲密关系话题的感情观察类综艺蔚然成风。各小卫视及网络视频平台相继扎堆「情感互动话题」，输出了比如《女儿们的恋爱》、《妻子的浪漫旅行》、《做家务的男人》等代表性综艺节目。

分分钟破亿的播放量，掀起了市场对感情观察类综艺的关注与反思。擅长这种综艺节目制作的芒果TV，为此定义了一个新概念——亲综艺。近日，由芒果TV旗下芒果青春营销研究院，联合优亿研究院共同撰写的《2019马栏山亲综艺研究报告》正式公布(以下简称“报告”)。通过2000+用户调研、20+观众/品牌/节目制作团队深入访问、大数据分析等形式洞悉亲综艺节目热播的深层动机、揭示爆款节目IP的制作模式、探究亲综艺营销的看点与传统。

从「亲综艺」热播背后「情感互动话题」，透视当代人的情感应该

作为一个首次被强调的新词，报告对“亲综艺”概念进行了划分——指嘉宾以家庭或类家庭进行拍摄，还原生活角色及生活画面，涉及感情、婚姻、育儿及家庭代际关系等题材的感情观察类综艺。突破棚外空间限制、调动亲密关系的另一方共同参与、活用观察角度，这已然变成一种固定搭配，创建出“亲综艺”的方式传统，将情感类综艺引入2.0时代。

不论是爱情、结婚、生子，或者是与父母/子女之间的代际相处，生而为人，这些感情话题总是绕不开的焦点。也正为此，造就了亲综艺节目的“出圈”可能。尤其在应对情感下的困惑及冲突，比起自我隔离式的冷处理，大部分希望借助积极的方式去缓解，包括找另外一方积极沟通或者知道对方的处理方法。这样的感情需求与亲综艺节目有了比较自然的结合点——人们期望借助亲综艺节目 ，观察明星们的生活百态与亲密互动模式等，以此获取共鸣、降低焦虑、习得方式，亲综艺堪称新时代的“情感减压剂”。在实际与亲密关系的交往中，观看“亲综艺” 产生较为显著的妨碍，包括最可知道另一方、更有包容性、引发对幸福爱情的期盼等。这只是亲综艺与其它综艺不一样的地方，更注重借助正向内容，传递美好、积极向上的价值观。

报告对于亲综艺节目用户进行探讨，数据显示亲综艺用户展现出“年轻化”特征，18岁以下比例接近1/5，35岁以上用户超过86%;从性别分布下看，以男性读者为主;从客户婚姻及家庭情况下看，58%亲综艺用户未婚，单身用户比例低，越是单身，越是等待从亲综艺节目中获取情感满足。

报告对于亲综艺用户的情感需求及群体特点进行研究

锚定亲综艺，芒果TV公布成为爆款亲综艺IP的“万能公式”

亲综艺的方式确立只是一蹴而就，而是经历了非常时间的演进与创新。从《爸爸去哪儿》播出起开辟情感观察类节目先河，而那档全新的综艺新格调，不仅成就了央视综艺的票房神话，也启发了许多栏目创作者——如何通过艺人真人秀的方式，创造出最贴合观众应该、能够引起感情共鸣的综艺节目。凭借多档现象级情感观察综艺，芒果系(湖南卫视&芒果tv)在核心IP基础下制定新颖的“亲综艺节目带”，不断加大竞争壁垒。

节目带优势在于能否将开启资金、主创团队、综艺题材、宣传资源、商业化等元素进行有效组合，持续输出高品质节目，打造低辨识度的系统传统，发酵出基于“强资源-好内容-高热度”马太效应。对节目的加码细作中，芒果TV也渐渐摸索出爆款节目IP的制作模式。

这一模式覆盖芒果TV节目制作从选题到制作、宣发各个环节。在后期筹备阶段，平台给予工作室较高的灵活度与自由度，鼓励人们从感兴趣的视角出发进行节目设计，并借助多个部门协作进行的立项会议、系统化的决策流程，最大可能的挖掘节目“会火”潜质;嘉宾队伍也有推动一档栏目是否顺利的关键，这针对在娱乐行业驾轻就熟的芒果TV来说本身就存在资源优势，因此就可以很纯粹的考量节目能看性与评委代表性。在栏目制作环节，工作室对导演、剪辑或者广告植入都有较高话语权，能够充分确保制作水平。而在节目宣发环节，借助芒果TV数据预测能力、AI智能分发技术、5G+8K等科技构建，实现节目对客户的“精准投喂”，同时不断提高用户最佳的观看感受。

节目带与制作路径图