「广州私人侦查公司」新年营销如何更有料？美汁源心愿季开启许愿新姿势

在春节这个众乐乐的关键节点，品牌怎么生产有利话题让自己融入大众的新年情境中，获得思维与声量双收？近日，美汁源围绕元旦心愿成为了以“心愿加点料，新年更有料”为主题的愿望季Campaign，让许愿这个节日高频社交话题与品类进行深度整合，在新年气息中展现“有趣有料”的许愿新姿势「情感互动话题」，开创了全新的年末social营销赛道。

第一步：造势出击

品牌联动跨年晒心愿 初步广揽大众UGC

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新年营销怎么在第一时间砸出水花？美汁源选择与social好玩有梗的品类进行联合营销，通过跨年晒心愿的统一动作浩浩荡荡收割大众注意力，揽收第一波UGC。

首先，官方微博发声召唤品牌联动，通过大众更关心的“脱单”、“腹肌”等话题引来注意力，引发关注度：

而借助选择联合联想平板手机、BOSE、苏宁易购、粗粮王、安佳、携程旅行、贝壳找房、链家、纯悦、可口可乐、雪碧、芬达、酷兒等social好玩有梗的品牌，能够在有趣灵魂的叠加上碰撞出更多创意效果，多元化的品类组合能否辐射更大范围的受众，助力美汁源实现更具广度的营销效果。

脑洞大开的趣味海报为营销热度增添了更多探讨点，海报文案写实又简练大众真实生活，反转惊喜有料福利为用户踊跃参加话题赋予了最强的动力，美汁源新年心愿上上签成为春节前夕的冷门话题，也变成大众新年的一个标配。

品牌联合内容，既从“考试”、“年货”等大众生活出发，直戳新年梦想核心，同时既与品牌自身特点相符，在推动美汁源品牌联动营销效果的同时，对其它品牌而言只是一种赋可，最终推动多方新年营销双赢。

第二步：强势吸睛

线上美汁源新年许愿互动墙持续发酵话题度

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在线下已有一定热度的同时，美汁源将品牌触角伸向线上。

新年前夕，城市中心的线下位置人流量高涨，是品牌曝光的独特画面，因此美汁源从“许愿”核心进行创意延伸，在北京上海等地以年末许愿互动墙事件为时尚成为了多个投放点位，打造新的吸睛话题。

美汁源在线上多个城市通过广告位展出许愿墙，调动大众节日前夕的心愿动力，通过扫码交互成为出扫码许愿的跨年新姿势，借由品牌策划的愿望签击中大众节日期待，拉近感情距离。

同时借助线上城市本地生活资讯类微信大号由点及面不断辐射当地受众，形成小范围的关注与质疑。

深剖线上美汁源新年心愿互动墙才能收获高互动的背后因素，会看到其符合新年前夕大众的心理情绪跟行为习惯。

每到春节，出门去逛商场是大众的主流选择，因此选用从线上发力推出互动墙是美汁源成功的第一步。随后，通过低门槛的扫码入口激发互动，号召大众表达节日愿望，是春节这个节点所有人都潜在会做的一件事，因为过年就是要许上新的期待。而提前策划好腹肌、好运、陪伴、顺利、多金、有房等心愿签「情感互动话题」，则很可直戳大众心意。美汁源的线上时尚环环相扣，完全符合大众在新年前夕的行为逻辑，因此自然就能受到关注获取高互动。

第三步：情感攻势

与视觉志合作 从感情痛点切入触碰大众焦虑

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每到春节，对过去一年的反省和对今后的恐惧，都是很难触碰的感情话题。而美汁源大胆与视觉志合作，通过传递普罗大众的亲情故事，输出“心愿交给美汁源你只管努力就好”的品牌温度，带领用户勇敢许愿，迎接新的一年，收获长期读者共鸣。

通过与情感大号合作，美汁源巧妙化解大众焦虑，顺势输出品牌观念，在提高品牌声量的同时，进一步收获情感共鸣，促进客户对品牌的认同和情感依赖。

第四步：创意互动

抖音KOL创意视频 激发情感互动

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首先，在产品维度，美汁源与支付宝AR合作为你们提供了一个“晒出有趣的梦想，get有料新年”的许愿新玩法，扫瓶身心愿签即可发放惊喜福利。从喝美汁源，到扫瓶身心愿签许愿，美汁源逐渐让心愿这件事变成圣诞团圆时刻的新鲜乐趣话题。