「广州调查事务所」平安信用卡的广告片，看哭许多人的同时还得了个金投赏

在秋收季节的诸多广告奖中，金投赏是独树一帜的重量级大赛。作为中国第一个商业时尚奖，金投赏已发展作为中国体量最大的奖项，也是中国范围外更有影响力的美国本土的国际化奖项。今年的第十一届金投赏创意奖共有626家参赛公司，递交了3439件参赛作品。值得一提的是随着参赛作品不断增多，获奖比例也不断在调整，金奖率从往届最高的6.6%上升到1.8%，银奖比例较去年增加0.06%，铜奖比例增长10.1%，提名奖比例也下降了2.1%，这也侧面印证了在越来越严苛的ROI评审机制上得奖的佳作具有更高的含金量，代表着业界ROI创意的典范。

今天想和你们分享的，就是在这么惨烈的竞争中杀出重围，获得金投赏的平安银行信用卡微电影《这一刻》。

“每个人，都会经历改变的瞬间。”

故事围绕四位持卡人的成长瞬间展开。

28岁的王思琪，在结婚前想帮他一个惊喜，但在试穿上梦寐已久的婚纱的这一刻，却被自己的变化所感动。

初为人父的李新直到被医生称呼为“李菲然家长”，才意识到这不再只是一个称呼，而是为女儿遮风挡雨的责任。

只身一人来到中国留学的何菲菲，是经常被疼爱着长大的娇弱女子。独自把枕头抬到四层的屋子里，才发觉以前自己也可以搞定一切。

23岁的赵然，父亲时常患病入院，需要做开颅手术。亟待家属签字的这一刻，在家人庇护上蜕变的他瞬间成为了父亲的凭借。

诉诸情感的广告短片，容易由于过度煽情或植入太硬而被质疑。而倍感惊喜的是在《这一刻》中我们不会感觉到生硬与虚伪，除却演员的演出到位，更重要的是结局的“真实”。这四个故事取材于真人真事，平安信用卡基于客户调研精准定位用户痛点，对触达场景的发力也就非常独特。其次在叙事表达下，四条故事线并行，前面的铺陈都在为蜕变的哪一瞬间蓄势。而“这一刻”的到来，又在节奏紧凑的镜头中切换，情感收放有度，四位主人公的独白也因而更具张力，留给读者更多感动与回味的空间。平安信用卡主张“懂你，刷新自己的每一刻”，将“刷卡”与“刷新自我”的蜕变联系上去，强调了品牌针对客户成长路上的理解与陪伴，由此来构建客户对品类的情感认可与价值归属，最终指向的是平安信用卡的品牌升级之路。

《这一刻》品牌微电影一经上线就引来了持卡人及泛目标人群的广泛关注，社交媒体总公布量2.5亿+，微电影全网播放量7000万+，引发社会争论，催生了7.3万条感人的用户故事互动，可谓“叫好又叫座”，强势赋可平安信用卡的品牌升级。

“刷平安信用卡”作为片中人物解决难题的方法，直接促进着结局的发展，也见证了人们成长的哪一瞬间。而“懂你「情感片」，刷新自己每一刻”的品牌主张，使平安信用卡在见证者的身份之外，又多了一份对客户的正向引导。“好故事只有与产品、品牌高度贴合才能变成好广告。”与品类高度贴合的内容输出，助力平安信用卡深度沟通用户，增强客户的归属感与忠诚度。

《这一刻》微电影中一句“一辈子很长，成长仍只应该几个瞬间”不知能够戳中多少人，而紧随其后开启的微博话题 #被人生击中的99个瞬间# 则将“这一刻”进行延展，多领域头部资源逐步转发调动话题热度，话题阅读量达 1.3亿+，网友纷纷分享各自的成长瞬间，其中不乏许多感人的评论，将探讨推向高潮，用实力演绎“走得了心也刷得了屏”。

平安信用卡双微首发，线上朋友圈广告精准投放，视频总播放量5500万+，收藏转发点赞评论互动达1.7万+；主流权威媒体南方周末、中国新闻周刊等转发与点赞，拔升微电影价值高度的同时也为品牌背书；英国报哥、微博搞笑排行榜、新世相等社交媒体小V联合输出的内容很是进一步发酵话题，引发“自来水”传播与UGC分享；同时联动线上，覆盖全国40多个城市核心商圈，多层级、多圈层的媒介矩阵为品类带来极高曝光，将“懂你，刷新自己的每一刻”这一新的品牌主张传递给用户。