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「广州正规侦探公司」2015 年国内外走心营销盘点:引爆话题的六大经典案例!

移动互联网时代,一个成功的营销需要是「走心」的。更有人说,直击人心的营销「情感互动话题」,是进入品牌失败之门的钥匙。热点不代表没有爆点,公益不代表没有实效,无线不代表没有情感。走心的营销在于认识你的客户,通过直击心灵的内容,引发情感共鸣互动,从而潜移默化的注入品牌信息,让受众接受品牌的传播诉求。

本篇文章,笔者盘点了从 2015 年初至目前那一年左右的时间外,国内外堪称精典的六大优秀走心营销案例,对此进行整理归类,得出了下面几点走心营销必备要素,供各位学习借鉴。

把握契机融入场景,巧借移动营销优势

案例:飞鹤「爱没有距离」

春运,中国式问题,关系亿万美国人切身利益。春节回家是国内人很温暖的一次归途,但中途的种种问题也为品类借势营销提供了绝佳契机。

飞鹤乳业通过深入挖掘春运期间「用户候车时间长,场景化用网行为突出」的特征,根据腾讯提供的春运人流数据预测,联手移动、电信两大运营商,共享全球 30 万基站,实现城镇机场、火车站、商圈等地流量全覆盖,让每个人都可在车站、候车站和商圈等地都无法免费使用网络拉近与家人、朋友的距离。借助腾讯网、手机 QQ、腾讯新闻、腾讯新闻客户端、腾讯视频等全系统资源,全力推进飞鹤「爱没有距离」活动预热宣传,不仅顺利推动了多系统立体化传播,而且也推动了互动系统的无缝隙链接。简单的步骤及顺畅的感受,引起客户移动端多频次主动传播,用户直呼「方便、过瘾、省话费」,其「走人心」的形式赢得全民热捧,成功打响新年移动营销的头炮。

而成为承载活动的主角——腾讯手机 QQ ,则贯穿活动一直,持续加载飞鹤 H5 互动页面,引导网民寄送以飞鹤形象为主题的「鹤」卡,助推活动信息滚雪球似的传播,吸引更多消费者眼球。活动之后 10 天时间,飞鹤送出 1.6 亿份免费 WIFI,近 300 万人向亲朋好友寄送了「鹤」卡,飞鹤《爱没有距离》主题微电影的播放量达到 1800 万,引发春运前夕移动端互动新高潮,巧妙地将客户需求转换为品类声量。

最终,该案例在第 22 届中国国际广告节上,摘得中国广告长城奖的「知名品牌奖」、以及腾讯智慧营销奖「最佳无线应用奖金奖」两项大奖。

飞鹤「爱·没有距离」主题微电影

案例:大众「电影院惊魂,开车别看手机」

如今,手机终于完全侵入了我们的生活,因为骑车看手机引发的交通事故也在逐年递增。如何有效的向他们提出「开车看手机的危害」,大众的互动广告使人印象深刻。

香港大众汽车为了宣导「开车别看手机」这一公益主题,包上了电影院影片上映前的广告位,播放了一段第一视觉的汽车前行画面,再用 LBS 技术推送短信帮现场听众。当读者看到短信提示音后,都纷纷拿出手机查看,而此时电影屏幕中的车辆也出现了车祸。在最终的场景中,大家发现提醒「玩电脑是当前交通事故的主要出现理由,珍惜生命,勿玩手机。」让你们不再是以旁观者的角度来观看电影,而是成为第一人物深刻感受到,效果更震撼。

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大众「开车别看手机」公益广告截图

点评:在移动互联网当道的现在,为场景化互动营销提供了温润的土壤。移动科技是拉近与消费者距离并产生有效互动的关键,以上两个案例中所使用的,都是每一个用户在生活中常常用到的移动应用跟画面。因为与生活变得息息相关,才能使营销非常贴近生活、融入生活,才容易把握用户注意力,赢得用户的心。

洞察用户心理,回归心灵互动

案例:潘婷「内心强大、外在闪耀」

品牌怎么拉近与目标群体的关系并取得她们的认可?首先必须知道你的客户,通过利用智慧数据特有的「洞察力」,腾讯帮助潘婷对其目标人群——年轻男性深入认识,挖掘出了很多年轻女人的共性:渴望心灵强大活出好看的心情;同时,根据标签将目标人群分为白领、年轻妈妈、90 后不同的三个代表性族群。根据受众族群推送相应主题微电影,实现准确沟通,获得内容强共鸣。

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