「广州正规婚外情取证公司」让创意回血的7个优秀案例！数英「项目精榜」11月二期

每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中首选综合体现突出的项目进行推介，并邀约业内资深专家进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的市场内参。

刚刚过去的双十一，是不是让你觉得钱包被掏空？但广告人的时尚竟好像从不枯竭，在贡献一大波电商广告之余，还出街了不少其他题材的优秀实例，例如：首届腾讯医学ME大会创意建构药物发出“生命之问”、舒洁解压成为“上班族厕所文学”、陌陌号召社恐人群勇于抛开人设...我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了7个优秀的广告案例，并附上多维度点评，希望帮你们带给更多探讨角度，让创意一秒“回血”！

*排名不分先后，仅代表收录发布时间排序

品牌主：momo 陌陌

代理商：SociaLab 环时互动 北京

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社交高手陌陌，这一次把眼光聚焦到当今的社恐症群体，用十个戏剧化的画面，还原出社恐的日常。从场景展现到台词输出，都变得别具一格。搞笑、悬疑、出乎意料的沙雕元素一一穿插期间，制造出视频能看性的同时，也非常符合产品的调性及移动互联网的传播语境。无论是高处攀登躲团建，还是路搞历险逃离自来熟，归根结底汇聚到一个主题：社交需要更轻松。在张弛有度的表达之外，用洞察赢得了群体共鸣。

于极，@文案人于极（公号：jimtchina）：

在社交网络越来越发达的如今，越来越多的人似乎有了社交障碍或者社交焦虑，对于这些人而言，“社交”已经变成日常压力的来源之一。

陌陌这支广告正是将这些洞察，以极有创意并且幽默的方法体现了起来。另外，金句式的文案只是它的看点之一，像 “不是你不合群，是群不合你”就是一句极有流行潜质的金句。金句并非只靠文字精炼便能写出，它常常是消费者特别想说但已说的话，所以文案应该站在用户一侧，以极强的同理心去探索消费者内心深处的看法，并取代它们表达。这支广告很明显做到了。

吃完蘑菇莫得感情的点评机器：

在我看来，陌陌的这支广告，亮点有二。其一，文案洞察人性，所以可深入人心。生活中一些枯燥的社交痛苦，也许不经意，也许无伤大雅，但长此以往，往往摧人心灵，如鲠在喉。想要完全摆脱不也许，但陌陌打出“社交需要更轻松”的slogan，让人似乎看到黎明曙光。其二，将写实的洞察具象化，用夸张的技巧把无形的心理体验转化为准确的画面表达，让人一目了然，看完还有话题点、思考点。在短平快的时代，刻意苛求短小的广告易于变得乏味，有深度的广告一两句话讲不清。而这支广告用十句凝练的文案贯穿slogan，支撑起品牌想要表达的主题，完整、有力。

煤球：

再精密的设备，只要拆开来看，都是由不同的螺丝精巧组合并成为力点，将其支撑起来。广告的活力也在于此。陌陌的影片，从生活中你们都或许遭遇的社恐场景出发，将害怕招白、不合群等社恐心理一一拆解，并运用趣味的独白方式，对社恐情感进行具象化的体现。整体来看，十个故事观看流畅、一气呵成，再配合文案点睛，就显得很有共鸣。

品牌主：Tmall 天猫

代理商：404黑店

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方便面假发、青岛啤酒味花生、辣条耳环...沙雕之余既感到有点想卖的脑洞产品，让我们继续看着跨界的魔力。当品牌跨界联名已经变成常规操作，天猫国潮选择将脑洞跨界的选择权交给消费者，让受众从以前主动的接受者成为跨界的参与者，吸睛又吸粉！

@郑光涛Grant（公号：Grant-Insight）：

跨界联名的作用有两点：品牌引流和品牌传播。1、品牌引流，重在创意新奇古怪，增加知名度，提示购买，所以两个品类之间的差别较大，可以为小促引流，但对品牌建设的作用有限，甚至稀释品牌价值，比如卫龙辣条耳环；2、品牌传播，重在展示品牌形象和市场地位，深化客户的思维跟认可，所以两个品类的品牌有一些关联度，并且一般是各产业的二线品牌，比如青岛啤酒×洽洽。