「广州私家侦探公司哪家口碑最好」「单读」主编：我们没有特立独行，只是提供了情感价值中的一个版本 | 产品观察

本文原标题《产品观察系列之「单读」 - 7 亿人都在用今日头条，但你没有》，现标题为编辑添加。

今日头条是今天被质疑的「流量赢家」——7 亿用户，日活跃用户也达到 9 位数，最新的消息是这家公司正在寻找新一轮的注资，估值约 500 亿美元。

这是一个厉害的成绩。

当然，有人需要资讯信息跟 kill time 的工具，但也是如此一部分人，对内容有自己新颖的需求：可能是获得最深度的信息，可能是看见更有趣的世界，也也许是使自己受到更多知识。

这一次，光涧实验室选择了四款为自己客户提供新颖价值的内容产品，包括轻芒杂志、单读、橘子娱乐和新世相。

我们访谈了人们的相关负责人和典型客户，对于后者，我们期望了解它们做内容的方法论；而针对前者，我们也期望发现真实的客户反馈与看法。

近期，我们会对于每个产品发一篇推送，来具体展现四个产品所使用的方法论。

今天是系列的第一篇，我们看看「单读」。

不做七亿人的产品，也可以是英雄。

「单读」没有成模式的客户画像，但是每当做选题的之后就会讨论是哪个人在看我们的内容。

我自己感受到的有那么几类：

比较隐性的一种是一些年轻用户，受过非常低的教育，在读大学生，或者处于职场2-3年、4-5年的。他们非常容易发现，是因为很乐意分享，评论也更活跃，经常举办活动，具体的比例也不好说；

还有一类是30、40岁的，已经工作了一段时间，但不想完全沉迷在自己的日常生活里，有另类的需求，比如文学、艺术方面的，在疲惫感之外寻求一种缺失的东西。在活动中也经常可感觉她们感情下的呼唤；

另外一类，发现社会精英、企业管理者也在看单读，别人是不知道他们在看单读的，他们也不拿这个发朋友圈装逼。这些「成功人士」，不需要证明自己，但还是有精神上的需求。

再就是业内同行了，出版界的，作家，艺术家等等。

单读给用户提供的，是一种时代缺乏的内容。一个用户去卖服装，通常考虑的是性价比。但是一个用户去看单读，得到的是非常写实的感情，价值观式的。是梦想、情怀，这个时代里很多人不屑去谈到的，但也有使客户才能忠于单读这个品牌的。

所以，如果用我自己的理解，单读提供的是一种情感价值，一种稀缺的、失落的生活方式或生命态度。

这种情感价值，和流量小鲜肉提供的，其实是类似的。甚至当我们发现观众以及作者的反馈，我们会看到客户对单读的包容跟投入，都和流量小鲜肉的粉丝是类似的，很多之后是无条件的。因为单读存在并将再次存在，他们了解自己可以跟单读共同存在，而她们的存在也同时引导着单读的存在。

只是单读提供了一个人生版本，流量小鲜肉提供了此外一个人生版本。只是故事、界面、语言不同而已。

任何一个人，对生活日常之外的（精神的）一面无论如何都是向往的，都必须一个故事。因此，单读并没有多么崇高，或者极其特立独行，而只是就是，提供了他们必须的情感价值中的一个版本。

在内容的建立下，因为一开始做也没有设想用户是谁，就是知日的编辑苏静跟许知远说如果大家有这么多好的内容，为什么不做个杂志呢。所以就做了。一直到投资进来，强度更大地被卷入到现实世界中了，才开始做微信公众号，做 App，做杂志改版，这是个很小的转折点。是跟商业世界的碰撞，才使队伍才能有自觉地去做单读这个事情。

现在的内容标准，不是经过一定的客户调研，而是单读这个队伍吸引的就是相信这些情感价值的一群人。并不是这群人舞台成那样，我们的内容不是表演性的。我们自己就是这么活的。用吃药来举例子的话，就是自己真的喝过药，觉得非常好，大家都来吃啊。然后突然看到，药在此外一个活体下也可生效。

但我们也在尝试更多地去理解客户，包括今天去参与光涧和轻芒举办的期刊实验室的活动，这也许是摆脱媒体之前的认知习惯的。