新闻资讯

「广州可靠私家调查公司」【案例】音乐的蝴蝶效应:如何打好音乐营销的感情牌

雨巷音乐美和作者情感_「音乐与情感」_情感速递音乐

印度作家泰戈尔曾说:世界用图画和我说话,我的灵魂以戏剧应答。这个世界上恐怕再没有像音乐那样又无法「高于哲学与智慧」,又可以这么浅显普世的戏剧方式,它或者可以穿透时间与空间的界限,成为「唯一的宇宙通用的语言」。

试想我们的生活的确无时无刻不伴随着音乐。从醒来的闹钟到通勤时的广播,从跑步时的节奏到聚会上的狂欢,从工作学习时的陪伴到日常生活里那个熟悉的歌曲所承载的珍贵记忆,音乐无处不在。难怪音乐营销贯穿了整个营销史,聪明的营销人从一开始便将戏剧视为一门重要的营销语言,用以叩开消费者的心门。

音乐在营销中的力量,有时甚至小到从而确立整个营销计划的基调。我们不妨试着回顾 15 年前中国移动首次揭露「动感地带」的面纱,随之代言人周杰伦携《我的地盘》席卷全国,歌里所展现的简洁单纯、我行我素的消费者画像某种含义上定格了这一代 80 后。也几乎在同一个时间轴上,超级女声随之横空出世,一首《酸酸甜甜就是我》将活力与能量跟蒙牛酸酸乳牢牢捆绑在一起,至今却深入人心。音乐,有别于平面设计、产品用途、科技属性这种静态元素,具备一种直击人心的感染力与冲击力。

因此我们几乎可以在每一个成功的品类中发现音乐营销的实践,就拿近几年来说,从可口可乐的歌词瓶,到各平台争先恐后与彩虹合唱团定制神曲,从肯德基特别设定音乐管理职位,到优衣库打造定制电台,从阿迪达斯锁定嘻哈组合打造全新广告片,到服装品牌 IDo 携手陈奕迅、莫文蔚演绎品牌主题曲《IDo》,音乐都不断被证明是导致消费者共鸣的最有效介质之一。

然而在每一个年代,音乐成为营销工具仍又不尽同样。哪怕是处于了千禧年后的新世纪,从 mp3 大行其道,到彩铃风靡全民,到戏剧综艺盛况空前,再到戏剧平台攻城掠地,音乐成为营销软件随着技术的演变跟商业的进步也在不断更新跟迭代。2017 年,网易云音乐以一辆乐评地铁专列刷爆朋友圈,让他们看见音乐在演员、曲风、歌词、舞台表演等戏剧元素之外更多的可能性,精选的乐评与听歌故事使人觉得戳心而无法诉说,网易云音乐不久后随之推出灵感来源于二战真实独白的新广告片《音乐的力量》,在炮火弥漫的战役上,死亡边缘的两国士兵却借助戏剧进行了一场灵魂交流,最终握手言和。人们意识到,音乐虽然可使人噪起来,也可使人静下去,这帮助营销人在纷繁万变的音乐营销中拨云见雾,看到了戏剧成为营销语言的本质,那便是它吸引人心的本能跟连接人心的潜能。

网易云音乐的风靡,正是掌握了那其中精要。它充分放大音乐吸引人心的力量,让每一个普通人都可以借由「乐评」这个工具表达在戏剧中所赢得的愉快与抚慰,从而生动强调了戏剧的日常陪伴性与爱情载体价值,而这种乐评又把视觉取向相同的他们连接在一起,换而言之,音乐虽然作为了观照自己的镜子,也变成了与人对话的社交媒介。

CNNIC 最新报告及 QuestMobile 数据显示:2018 年 Q1 在线音乐行业处于 6 亿时代,过半用户经常收听音乐时长达到半小时。凭借巨大的客户规模及超高粘性,网络音乐成功成为观众高频应用 TOP5,使用率超越网络支付、网络购物与网络游戏。在去年 5 月致趣联媒所主办的戏剧营销峰会「音乐原聚力」上,来自音乐圈和广告圈的市场人士齐聚一堂,直言我们终于开启了一个「新戏剧营销」时代。

做为行业内第一家聚焦「音乐」的营销公司,致趣联媒创始人兼 CEO 黄亮表示:「我们很容易忽略了戏剧内容形态多样化、圈层化背景上,看似小众的优质戏剧内容背后所对应的潜力圈层和很大的粉丝市场。一个好的、全方位的音乐营销,首先要用优质的音乐内容来与客户做感情沟通。」

最近魅族 15 和 15Plus 的上市营销恰恰印证了这一点。正如魅族产品一直在其性能体验下坚持初衷,这一次新产品的低调上市相同回归音乐本质,挖掘音乐内容价值,用流行音乐扎扎实实打了一次「有声情怀牌」,让它的拥趸淋漓尽致地在戏剧中感受到了岁月的沉淀与时代的演变,从而使魅族 15「传承岁月沉淀,开启上一纪元」的形象深入人心。

联系我们

CONTACT US

广州及时雨私家侦探(广州本地私家侦探公司)

微信:185-2064-4544

电话:185-2064-4544

地址:广州市天河区

广州出轨调查