广州侦探 啄木鸟

当前，随着Z世代开始踏入社会，其原本蕴藏的消费潜力得到了充分的释放。作为在优质物质生活下成长起来的一代人，Z世代相较于其他前代的消费者更愿意为兴趣买单情感消费，更喜欢情感代入感强的产品，由此催生出的情感消费市场也成为了一片消费蓝海。在此基础上，以潮玩为代表的情感消费品正在迅速的占领消费者的视野。其中更诞生了POP MART泡泡玛特等潮流玩具集团。

图：网友晒出的POP MART泡泡玛特盲盒

以类似的亚文化汉服为例情感消费，有数据统计显示，2018年汉服商业市场规模已经超过10亿元，比2015年1.5亿元的规模翻了几倍。而作为情感消费品代表的潮玩，其背后的市场规模更是要在10亿之上。这从国内潮玩厂商代表的POP MART泡泡玛特的发展就可见一斑，从2010年成立至今，POP MART泡泡玛特已经达到了多数公司所达不到的高度。这正反应了国内潮玩行业的蓬勃发展与欣欣向荣。

图：网友展示的POP MART泡泡玛特潮玩

而潮玩之所以能够迅速打开Z世代的情感防线，成为Z世代情感链接的一部分，与IP不无关系。据了解，很多Z世代在成长过程中会不自觉的与许多IP产生情感羁绊，以至于长大后也会为相关产品买单，他们称之为为情怀买单，魔兽电影的大热和柯南、机器猫等IP电影的经久不衰正是因为此。潮玩在发展的过程中不光是在制造IP，用自有IP与新世代创造联结，而且还通过与一些优秀IP的联动来引动消费者对潮玩进行了解，从而进一步拓宽消费人群。国内知名潮玩厂商POP MART泡泡玛特就与迪士尼、懒蛋蛋等知名IP推出过联名潮玩。

图：POP MART泡泡玛特迪士尼联名盲盒

此外，愈发开放的市场环境也让IP的流动和联动产生的更多的可能，潮玩业能够因此受益得到更多的机会和关注。如国内知名的BTS展会（北京国际潮流玩具展）和STS展会（上海国际潮流玩具展会）就吸引了大批的IP、潮玩从业者，他们在展会间不断的碰撞出更多迷人的火花，实现了在情感消费市场上的双赢。

图：网友收藏的POP MART泡泡玛特潮玩

一方面，IP能够以更加新颖的方式重新出现在消费者的视野中，提高自身热度的同时也保留了自身价值。另一方面，潮玩从业者也能通过与IP的联动获得自身IP的更多曝光和流量，更加有利于自身未来的良性发展。

图：潮玩爱好者展示的POP MART泡泡玛特潮玩

未来，消费市场将会逐渐被Z世代主宰，随之而来的会是更加广阔的情感消费市场和更加复杂的市场环境。届时，相信以POP MART泡泡玛特为首的潮玩厂商将会加大与国内外知名IP的合作力度，共同开拓新世代的情感消费市场。潮玩也会更加频繁的出现在大众视野中，为消费者的情感诉求填补空缺。