比如,一条能够像人类一样站立行走的小狗、一个身材臃肿年长大妈发出的海豚音……
它们之所以被频频转发,原因就在于它们能让人产生情绪,让人感到有意思或惊奇。
举个例子,苏珊大妈在《英国达人秀》的首场表演便成为点击量最高的视频之一。仅9天时间,这段视频就被浏览1亿多次。凡是看过这段视频的人,几乎都会因为苏珊大妈的歌声和勇气而震撼。场面不仅感人,也令人惊奇。
正是这种情感促使人们将之传播开来。
那么,在父亲节借势营销中,我们该怎样用文案去唤醒人们的情绪,使之愿意分享呢?
下面我就给大家提供几个思路。
恩,看清楚哦,只是思路。
不是拿来即可用的文案。
所以。具体文案还需大家在操作时,结合自己的品牌仔细揣摩。
父亲,是一个多重性格的人。
每个人的父亲都不一样。
有的父亲很和蔼、有的父亲很严厉、有的不太爱讲话、有的做饭特别香、有的爱喝酒、有的爱下棋、有的讲话很大声、有的不常待在家……
对自己的父亲情感文案,不管他是什么样,他一定是爱你的。
你也一定有很多话想对他说。
那么,在心中,你来给自己的父亲定个位。
把想要对他说的话写下来情感文案,撰写一系列。
哪个最能调动你的情绪?最能调动起大多数人的情绪?
最好是大家都有所经历过,又容易产生共鸣的。
然后,从你写的当中,选择那个最能打动人心的。
假设你在向朋友介绍一家餐厅,你会怎么说?
如果只用一句话形容你去用餐的感受呢?
那么,按照这个思路,我们假设你在向朋友介绍你的父亲,你会怎么说?
如果只用一句话形容你对父亲的感受呢?
你可以联想一些比如“保驾护航、遮风挡雨、温暖、关怀、宽厚……”这样与父亲相关的词语,将其贯穿到语句中。
可以尽量多写一些。
记得词汇、语句尽量口语化,这样更容易唤醒受众情绪。
这个撰写角度相比上面两个来说,难度稍大。
因为你要结合产品和品牌,把父亲这个概念融合进去。
首先,你要搞清楚产品特点。
也就是说,你要提炼出产品的卖点,产品能够给用户带来什么好处。
下面,我以电动自行车来举例。
撰写之前,你首先要思考:
这辆车是用什么材料制作?相比其他车具有哪些优势?能够给用户带来哪些体验?安全?舒适?吸精?还是别的什么?这辆车多高多大多重?是否便于携带?骑行起来是否困难?是否费力?车身颜色代表什么?是否智能?是否具有电子解锁功能?是否可以扫二维码?对用户的骑行会不会造成困扰?用户面对这辆车时会产生哪些疑问……
提炼出产品卖点后,接下来,你要掌握品牌调性。
也就是产品的符号价值,那些能够唤起用户情感和心理的东西。
比如,这辆车的定位是什么?宣扬的是什么理念?针对的用户是哪类人群?哪个年龄段?骑上去后周围人会怎么看?周围人会持什么态度什么评价?用户为什么要骑这辆车?看中了这辆车的什么?它的外观够不够时尚?什么时候需要用到它……
想清楚以上问题后,再与“父亲”概念进行融合。
比如,你可以往“以前坐在父亲的后车位上感觉怎么怎么,现在感觉怎么怎么”、“小时候,父亲为养家不辞辛苦风里来雨里去,长大了,我们该怎么怎么做……”这些方向发散。
想得越多越好。
利用父亲节,抓住用户最强的情感需求点。
以用户最喜欢的语言,把产品利益点和品牌调性传递出去。
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