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情感文案如何写出打动人心的好文案 1.1什么是好文案？ 假如你生产了一款最新的手机，有800 万像素摄像头，1080p 分辨率的显示屏，可以进行超高清拍摄情感文案，还能编辑和分享。你会 怎么向用户推销？是不是会这么说：“新的800 万像素摄像头提供 了高达 1080p 超高清的视频拍摄功能，同时手机内置编辑工具， 可以直接分享给朋友。”话虽然说清楚了，但普通用户会被挡在诸 1080p这样的专业词汇外。他们不知道这个数字代表什么，也 不知道多少才算好。再来看看iPhone 怎么说。 “拍摄，编辑，分享。所有都是高清。”不需要太复杂，用户一眼就能看懂。我们说，用户不关心这些技术参数，就关心“能 干啥，能比别人的强多少”。（感谢胖胡斐提供案例，更多 Apple 文案可参考Apple 文案初品 知道的东西往往比不知道得东西更能激发信心，陌生的东西只能产生敬畏和猜测。如果把“怕上火喝王老吉”变成“能消解人 体内热的寒性中草药饮料”，把“给你的肠子洗洗澡吧”变成“清 除体内宿便，排毒养颜”，你还会记住他们吗？ 大家都觉得Apple 文案写的很不错，简明扼要，一语中的。那 么是不是字越少越好呢？ 我认为站在设计的角度是这样，字越少页面就越简洁大气。

但是，在文案撰写人的眼里却不是这样。79%的人不会阅读，只会扫 描浏览；而 16%的人阅读一切。这 16%的人是你的目标群体，对 你的产品感兴趣。如果他们对你的产品不感兴趣，也不会管你页 面上字多字少。国外 IDC 机构对网购用户做出了研究，有 50%用 户未完成购买的原因是得到的信息不足。一旦用户发现了需要的 信息，他们会跳过其它部分点击购买按钮。如果他们看完整个网 页都没有被打动，那就有问题了。 所以说，尽量提供完整的信息。没有长文案，只有差文案，少要建立在足够的基础上，同时要兼顾上下文。可能有人会问，那 页面上的信息太多怎么办？其实很简单，用 tab link就可以解 现在网上陷阱太多，以至于产品经理在送奖品时都被误以为骗子。有些事说出来很简单，但让别人相信却很难，需要拿出足够 的证据来证明自己。 以上是戴森吸尘器的介绍页面。普通吸尘器更换袋子、腰带和过滤器的成本在 267美元左右，而戴森的设计去除了这些附属 物，用户不用为此花钱。“其他吸尘器一直在花费”“戴森吸尘器 一直在工作”。简单的对比就能激发用户的购买欲望 告诉用户他能得到什么，而不是你有什么。与其说“我们能提供一流的服务”，不如说“你能拥有一流的服务”，人总是更关心 自己。

所以，尽量避免第一人称。 以上是QQ2012特性介绍中的一部分。“新增视频美化功能”， 主语其实是我们，“我们新增了视频美化功能”。这时用户的反应 是什么呢？“哦”。 如果转换一下立场：“您可以在星空下与对方聊天。”也许用户 就会从“哦”变成“哇”。 站在对方的立场，告诉他们能获得什 么好处，会更容易得到用户认可。 情感化的文案，可以给用户亲切感，引起对方共鸣。可以尝试用你的生活或你了解到别人的生活来表达。如果什么感动了你，就很可能感动别人。 “在真正的白马王子出现之前情感文案，像王子一样好好保护她——奇美真彩色” 所有女儿的父亲看到后应该都心头一震吧？不需要陈词滥调和煽情的文字，用童话般简单的话，就把父女之情表达的淋漓尽致。 脑海里是不是浮现了一个为女儿四处奔波打拼的普通男人形象。 身边普通的东西，最容易打动用户。 就像开篇视频：（乞丐）“我是盲人”。（路人）“我不是，我感觉不到你痛苦。” （乞丐）“真是美好的一天„„” （路人）“确实 是的，你看不到真可惜。”这就是共鸣的魅力。 1.2如何写文案？ 参考了几篇文章后，我总结了一种文案速成的方法，简单一说，还请大家拍砖。下面就以快捷支付为例： 假设你在向朋友介绍快捷支付，你会怎么说？可以尽量多说一点，记得使用的口语化词汇。