「广州侦探电话」瞄准用户长线“治愈性 ”社交需求，「秘密星球」要用“IP+AR”做沉浸式社交

新技术赋予了社交产品想象力。基于物理定位的客户推荐算法曾使社交产品收割了行业外的初轮红利，此后的虹膜辨识和动态捕获技术，也都为匿名社交和视频社交产品带给了破局新机会。

36氪最近接触到的「秘密星球」，则在积极构建用AR技术在“社交+IP”模式下启动社交产品的变革实践。

在成功推出了「那些年那座城」系列产品，开售5个月达成100万销量后，秘密星球团队觉得：不仅是特色产品，虚拟产品相同在进行消费升级，CandyBook创始人兼CEO尚钰介绍道：“我们看到，现在的消费者很愿意为感受跟情怀埋单”。在消费品消费更加丰富跟富有的新消费时代，消费者正在寻找更新的“情感满足”。物质“丰满 ”、情怀“骨感”的现今，消费者出现了很大的情感消费缺口。而在社交媒体赛道中，恋爱跟短期交友的“社交强需求”热情退却，建立在日常生活中的、更大量可持续的“社交弱需求”仍然是已被满足的市场痛点。

「秘密星球」即希望提供普适‘“陪伴治愈”用户需求的社交工具。在「秘密星球」看来，团队的“初心”是满足客户“倾听和倾诉”的意愿，为客户提供一个释放情绪的出口。通过治愈故事线的讲述跟以AR基础的UI设计，「秘密星球」为用户提供了多个心态宣泄的“树洞”，将目标用户群拓展至“有倾诉需求，或想寻找治愈感受”的所有人。

「秘密星球」各星球功能展示图

“在明星星球，我们只允许女性处于，为女性用户提供专属的秘密讨论空间；爱情星基于在线时间跟兴趣为客户提供交友恋爱匹配；吐槽星则接受生活中的不如意跟抱怨...在我们的硬件中，用户可以公布跟接受公开信息，讲述自己的独白”。尚钰向36氪介绍道。通过不同功能跟故事框架上的星球设置，用户能在硬件下满足多重倾诉、纾解、交友需求。

除了故事线的引入，「秘密星球」还在产品设计中采用了游戏设计概念：用户可以在硬件中借助写信跟回复赚取金币，再利用金币购入聊天礼物，皮肤跟信件装饰。“我们还计划打造‘星球宠物’「情感倾诉」，推出‘弱养殖’的概念，让客户在硬件中推动与线上电子宠物的互动跟养育。”尚钰补充道，「秘密星球」旨在借助“强故事线+游戏式设计”，为用户提供沉浸式体验。

依托强交互的美工设计，「秘密星球」还想参考LINE FRIEND参考研发社交工具的IP价值，用团队擅长的实体产品销售连接线上虚拟硬件，将“用户陪伴”从线上传递至线下。

「秘密星球」IP衍生品

“我们计划进一步研发「秘密星球」的绘本、盲盒、动画，动漫等泛文创产品，以团队熟悉的众筹方式进行推广。并借助积累的科技家跟插画家资源，向适配的客户社群进行销售，进行「秘密星球」整体IP的延伸和构建。”尚钰认为，线下实体产品的销售也将成为工具的重要变现渠道，辅助营收。

据「秘密星球」提供数据，目前硬件每日新增客户数量接近1万，次日留存率超过45%，人均使用时长超过35分钟。目前软件外未存储了达到120万条的客户ugc内容。在无任何流量推广状况上，「秘密星球」自然流量在社交榜排行最高达到80名左右。

「秘密星球」的研发团队CandyBook是一家专注AR，以情感感受为核心的互联网企业。开发团队借助AR技术为C端用户提供具备情感互动跟感受更新的AR内容产品，并为B端客户提供AR营销解决方案。在「秘密星球」上，团队也为AR技术的接入充满信心。

“我们企图用AR技术提高移动社交工具的沉浸式体验”，尚钰认为“AR不是痛点「情感倾诉」，但是卖点”，AR技术的采用可更好的服务客户HCI，加强顾客使用感受跟体验价值。

在即时通讯时代，5G等科技的进步并且“手机”作为社会生活的移动终端软件，为了满足最年轻的Z时代消费者的需求，“游戏感交互+浸入式体验”将是「秘密星球 」提高用户留存的重要软件。依托AR交互的感受，适配小米ARkit的功用，「秘密星球」正在改进硬件外的星球展示跟穿越功能，给予用户最酷炫的使用感受。

「秘密星球」AR演示

“我们的目标是成为中国沉浸式体验最好的产品。”尚钰对于AR技术在「秘密星球」上的商业化尝试比较有信心。创始团队CandyBook此前已与麦当劳、雀巢、百威中国、蚂蚁金服、国家大剧院、人民日报、南京市政府等进行AR内容宣传的合作，具有必定的AR落地经验。

北京大拙创意科技有限公司（CandyBook） 成立于2014年1月2日，是一家专注于AR，以心灵感受为核心的互联网企业，为中央美术学院数码媒体专业的博士团队跟前美通无线（最早推动无线互联产业的企业）的核心科技工程师、运营队伍一同创立。团队成员曾荣获过“金投商最佳数字制作”、“麒麟奖银奖”、“蒲公英奖银奖”、“亚洲最具影响力”、“红点设计大奖”“appstore年度最佳应用”等一系列设计奖，并有设计佳作被中国国家博物馆永久珍藏。

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