「广州哪里可以找私家侦探」「美的冰箱」这波春节营销太暖心！用「知乎网友」真实故事联结用户情感

他们说「性情感」，年味越来越淡了。

但每到新年，年夜饭仍然是一年更盛大的「饭局」！

年夜饭，凝聚了所有国内人对年末的感情寄托。

一方餐桌，融汇着全家人的见解，也作为这些品牌在新年前夕大打情感牌的重要契机。

「记忆深处「性情感」，哪顿年夜饭最令你难忘？」

今年春节，美的冰箱联合知乎，以更知乎的回答方法，获得更真实可贵的网民提问，与广大知友一起“发现生活「心鲜」答案”！

在知乎，每天都有长期基于真实生活的内容形成。这些基于知友真实生活心得的提问，展示的是生活中最为平实可贵的一面。

知乎将这种鲜活的「文字答案」视觉化，延续了美的冰箱一贯的新年营销策略。去年美的冰箱在新年通过视频，以「全球妈妈」的形象传递了年夜饭的不容易，将象征性的春节仪式落实到了家人之间的真挚温暖，成功吸引消费者，赋予了美的冰箱更多的内在感动力。

针对今年春节，美的冰箱联手知乎打造「请回答2018·发现生活「心」鲜答案」的主题节日营销，吸引了不少用户的目光，把「年夜饭」话题，用三个温暖温情正面阳光的视频玩出「新」答案，传达出项目理念：「心鲜，才是生活本身的味道」！

「美的冰箱」带来三个知乎网友亲历故事 这顿「年夜饭」让人亲切感动

一月初，美的冰箱在知乎上发起品牌提问「记忆深处，哪顿年夜饭最令你难忘？」引起站内知友热议，吸引不少优秀回答者前来回答，其中包括旅游话题的优秀回答者闪米特，美食、烹饪话题的优秀回答者席妙雅，以及优秀回答者梁悦。

目前，已经收集至站内近 160 个优质回答，美的冰箱与知乎从中选取了三个具有代表性的人生故事，将其拍成三段小视频，分别为「不回来的老家菜」、「放鸽子」、还有「逃离北上广的外卖」。

「不回来的故乡菜」改编自知友「老温」的独白，讲述了一个带着家乡菜厨艺的大厨来到城市打工，却看到自己最终回不到老家，内心深处重新调整了对「家乡味」的认知：心安处，便是家。

「放鸽子」改编自知友「颓废的小野」的独白，洞察「有的人走着走着就散了」这一成长痛点，每个人都不该让十成熟的老朋友变成三成熟的陌生人，启示大家在人跟人之间关系的进程中，应该赢得修复友情的能力。

「逃离北上广的外卖」改编自知友「静静」的独白，聚焦回家奋斗还是留下打拼的问题。最后她选择再次重返初心的大城市，因为离开家的地方是远方，但离开梦想的地方也有远方。

借助「知乎」平台优势 挖掘真正驱动情感的营销内容

美的冰箱在知乎上收集来自生活亲历者的真实故事，虽然平淡，但鲜活、走心、感人、充满对将来的期冀，最可吸引人心。知乎正是提供了这种一个可信任的社区，让这群有常识储备、上进心、好奇心、精神世界丰富，希望借助信息获得跟分享来超过自我提高目的的「新知青年」，有地方去分享自己的另类看法。

除了三位优秀回答被塑造作为视频外，在美的冰箱提出的弊端之下，还有众多的知友分享着自己的年夜饭故事，他们认真书写记忆中的年夜饭，把埋藏心底深处的感情转换成文字，与知友分享。

这种高质量的社区讨论氛围，基于知乎长久以来不断深耕优质内容，此次知乎首次将优质UGC内容视频化传播，力求更好地发挥这种内容的感情沟通力，这些有着真情实感的内容也更进一步加强了美的冰箱与消费者的情感联结，让美的冰箱的岁末营销在很多品牌的常规套路中脱颖而出，令人记忆深刻！