「怎样调查老公出轨」培训师如何将自己打造成知识型IP？也许未来得IP者得天下

微信在开通公众账号时，说了一句最有意思的话，「再小的个体，都可以拥有自己的品牌。」

今天我们把这句话明确为，再小的领域，也可以拥有自己的IP。

比如@秋叶 大叔，他不能算是光芒万丈的巨星，但是他在PPT或职场细分领域，却是比巨星和网红更有号召力的垂直IP。

再比如@萧秋水 教主，她的知识管理音频课程在喜马拉雅上线后，短短三周销售额就突破30万。

对此，教主也谈了对“知识付费”的想法。

近一年来，知识付费的习惯养成，是互联网上的重大变化。

此前的他们，习惯于免费获得，而目前，人们宁愿花费金钱来购买知识。

为什么会有这种的变化？

一方面是因为信息量太大了，在海量信息中获得知识，难度很大，而且他们普遍认识到时间非常值钱，不如直接付费，免去了自己筛选的过程。

另一方面，是他们期待成功的心理。工作压力、生活压力、房价高企、教育困境、养老问题，迫使他们期望在尽可能短的时间内，获得创造，既然要增加这个模式，那就需要投资自己。

没错，时代变了。

作为知识工作者，传统的影响力变现模式是最有限的，比如只能拿出大块的时间，通过输出平台知识来获取收益。

比如写书，最费时间，稿费很少，难以养家。大部分人选择做老师，如果市场认同，收入还不错。现在开始流行直播，目前可进入这个领域的人，还很少，必须有足够多的粉丝能量的知识分子，目前能够在这个领域成功。

这些领域，都必须大块的时间打算甚至输出。到了移动互联网时代，我们惊喜发现，碎片知识跟碎片时间也可以形成价值了。

过去，我们不忙的之后去做一个线下讲座，现在不用出门就可以在线讲座。还可以用在行这种的平台，和网民约电话以及网络交流，甚至有人愿意借助分答这样的系统，向你回答。你用碎片时间回复他的疑问，他认为好，还可以传播出来让人偷听，带来更多的收益。

我们很早就意识到了这个趋势，所以早在2016年6月，我们就出版了《如何成为超级IP》，提出构建IP的四种方式，有常识IP化，故事IP化，产品IP化，创始人IP化。

今天我们仅重点聊聊知识IP化，进而探讨怎样成为超级知识型IP。

先说一个有趣的事情。

我们今天很难邀请到年轻人到“幻方秋叶PPT”平台发原创文章。他们都自己开通了微信公众账号，要自己引来粉丝，自己写文章做原创，一元一元赚打赏钱。

问你们一篇文章打赏多少钱？大部分50元不到。可即便开200元的稿酬邀请你们首发投稿，他们而是愿意在自己的微信公众账号上坚持写文章。

这说明了哪些？

不仅仅是我们那个传统媒体的编辑们意识到规则变了，连95后的年轻人都早已了解规则变了。

一个更加有利于拥有个人品牌的时代正在来临，而这是这些习惯在单位，在集体，在群体中随大流的人没有看到的将来。

未来的全球会愈发越多给拥有知识，能够累积专业个人品牌的人发展空间，这是很多人没有看到的趋势。

但更可怕的是，这些年轻人根本就不是网红。

为什么？因为它们是在某个领域十分专业的知识型IP，而不是网红。

如果你不知道这种领域，或者并不关心那些领域，你们会完全不知道这样的年轻人正在渐渐行动，他们作为将来商业的一种新可能。

这些90后， 他们是用头脑吃饭的人，我们把它们叫做知识型IP。

IP这个概念最早来自知识产权界，意思是电影剧本类的版权，可以不断销售改编权，创造很大的文化行业收益。

不过现在我们谈的IP，已经泛IP化，不仅仅是故事可以IP化，产品也可以IP化，创始人也可以IP化，包括我昨天谈到的这种知识型IP，IP已经演化成了一个多元化物种生态链。

我们反复提及的「知识型IP」在商业上有哪些意义？

未来这些领域的商业营销方式，不是围绕着产品，不是围绕着品牌，不是围绕着行业，而是围绕着在专业领域的知识型IP，他们是民众通过网络海选起来的认同代理，群众情愿追随自己认同的专业IP建议，在专业领域内，IP比明星更有号召力。