「婚外情出轨」网易云这个音乐app是如何做情感营销的？

-这是「品牌观察室」第2期-

2019年1月21日，网易云发射了一颗「风马羊二号·音乐卫星」。

时隔八个多月，网易云宣布：用户能在网易云内搜索「宇宙广播台」，通过 Mlog 功能上传语音，语音将被传送到卫星在月球中播出，并为用户生成唯一编号认证书。

还为「宇宙广播台」拍了一部宣传片。

片子讲述了6个主人公的人对宇宙发出的声音

有对喜欢的人能够说出口的表白，有对天空大喊的高兴情绪，有对宠物无法言说的情谊，有不愿公开分享的生活细碎……

网易云提供通往宇宙的入口，让客户多了一个可以诉说的树洞，用这些形式与云村里一群情感丰富的用户共创内容，营造品牌上天时的遥远感与空虚感，也使这波推出的 Mlog 功能非常具有温度。

除了做一个情感寄托app，网易云的跨界联名也玩的6至飞起。

前段时间「音乐与情感」，网易云和三枪联名出了鞋子，拍摄的广告视频全程使用80年代的模糊画面、流行服装，就连广告词也是后来正流行的口吻语调：“买一条，送姐姐；买两条，送爸妈；买三条，送小弟；买几条，送自己。”

网易云没有悠久的品牌历史，但跟三枪这个老纺织品牌做结合，把各自最强的标签贴给别人，推出“单曲循环款”、“精彩评论款”、“播放款”，可谓是擦出极具创意的火花。

网易云音乐在移动社交媒体的风头，接连输出刷屏级的营销案例，不断强化IP。

16年的“乐评”地铁，成就了网易云第一次营销案例刷屏事件。

地铁是很好的感情载体，上班族内心满是“奋斗的疲倦与忧郁”，抬头看到这种有情感的乐评，恰好击中疲于奔命的乘客最终一丝防线，极大程度完成了用户的情绪扩散与传播。

除了打情感牌，网易在时尚与戏剧的方向也不断创新。

今年6月，网易云联名ONES Idea媒体实验室推出“霓虹歌舞厅”的时尚戏剧策划，联合了很多明星一起回到迪斯科的黄金年代。

网易云在线上app推出了虚拟的「霓虹歌舞厅」，为了使顾客最具象化，ONES Idea媒体实验室要为这种一个「属于你自己的霓虹歌舞厅」建构一个可视化的参照性的实体，在线下成为了一辆真的「霓虹歌舞厅」，用来成为标志。

这是一辆9米大型集装箱卡车，改造成了一间带有「霓虹歌舞厅」logo的90年代风格的迪厅。车内是时尚的蹦迪的空间「音乐与情感」，路人能直接进去播放音乐，随便蹦迪，没人打扰。

网易云明白18-25岁的年青群体对复古年代的无限向往，也正是这个年代对她们的神秘感，引得大家纷纷打扮成父亲年青时候的样貌，出入装饰成四十年前样子的迪厅。

线下快闪店不断，线上的案例营销也大幅进行。

17年开始，网易云每年的《年度听歌报告》也会雷打不动的刷屏，尽管其它播放器一一抨击，但朋友圈却几乎见不到其他品牌。

除此，几乎每隔几个月，网易云都会精心营造一款刷屏的H5互动：类似《生成你的使用表明书》、《荣格心理学》的性格测试，虽然市面上比较多，但网易总能成为佼佼者脱颖而出，让用户心甘情愿的分享。

不间断的跨界营销、H5案例，已经让“朋友圈刷屏=网易”这个印象深入人心，更有不少人因“网易云”的品牌点出来，加之经常的营销都没使客户失望，也帮品牌塑造了相当高的用户信任度。

网易云从不局限于做戏剧，他将工具搭建成为一个可持续生产内容的IP，并在社交化、媒体营销的道路上再次进击，他渐渐走入小众音乐app的窄路，成为跟qq音乐、酷我并齐的主流音乐播放器。

在瞬息万变的现今，拥有8亿用户的网易云会超越qq音乐吗？