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「广州正规婚外情调查公司」毒舌电影的微信公共号是怎么做大的?

前两天,UC 给各新媒体大号搞了个颁奖晚会(阿里UC金松果奖)。

其中最具重量级的殊荣 “年度创作者大奖”,领奖的有毒舌电影、张召忠、有妖气、谈资、黄小厨等 15 家。

别的不说,在内容构思方面,「毒舌电影」的确是实至名归。

光是每年一年,它就成就了 987 篇 10w+ 文章,公众号开启率篇篇维持在 30% 以上。

不光粉丝买账,资本行业对它也特别看好。

去年上半年,「毒舌电影」连续完成四轮融资,估值逾 3 亿。

根据融资阶段发布的数据(去年 7 月),「毒舌电影」微信公众号粉丝数 200w+,加上其他 20 多个分发平台,全网粉丝数共 500w+。

但是这个到处风光的超级大号,在最初,也曾经历过内容不咸不淡,以及没有商业理念,不被投资方看好等发展阶段。

接下来,场妹就带你们完整梳理一下,「毒舌电影」的成长历程:

● 2014 年 11 月,「毒舌电影」微信公众号开始独立运营;

● 成立半年后逐渐积累 50w 粉丝,但因为缺少商业方式,未完成天使轮融资;

● 2015 年 6 月,「毒舌电影」开始通过品牌广告自力更生,三个月后广告流水便实现了单月上百万;

● 2016 年年初,公众号粉丝数突破 100 万,并完成了近千万人民币 Pre-A 轮融资;

● 自 2016 年 3 月起,「毒舌电影」陆续推出《低俗小喜剧》、《毒舌电影》的短视频栏目;

● 2016 年 6 月 20 日,「毒舌电影」完成 A 轮注资,由贝塔斯曼亚洲投资基金(豆瓣投资方)领投;

● 2016 年 12 月,「毒舌电影」换下了用了 2 年多的“包龙星”(《九品芝麻官》中周星驰主演的角色)头像;

● 2017 年 1 月 19 日,「毒舌电影」 App 首版上线,2 个多月来,日活跃用户突破 8 万;

● 2017 年 2 月,「毒舌电影」背后的公司“好家伙传媒”,联合三七互娱、浙报传媒、广东广电共同发起设立“好家伙基金”,投资网络大电影工程,拥抱产业上游。

「毒舌电影」的几位重要团队成员「情感片」,都与电影有着不少渊源:

创始人兼 CEO 何君,曾在新浪分管泛娱乐领域,合伙人董舒则是一位专业影评人,研究生学的就是电影。

而真人版 “毒Sir” 陈植雄,曾在《看电影》杂志工作,后来在网易娱乐负责影片领域。

据创始人何君说,创办之初很多人就告诉她:公众号的势头正在下降,红利快被吃完。

本着对电影的热爱,以及多年积累的市场资源,他们并没有被很多声音打扰,因此现在「毒舌电影」才能这么鲜明地发生在我们面前。

但「毒舌电影」之所以能作为现在的超级 IP,靠的不仅仅是最初的累积,人格塑造、坚持小说审美、从内容到产品的建立等等,都十分值得我们学习。

提起「毒舌电影」,有一个人是绝对绕不过去的, “毒Sir”。

这个背后似乎由多人运作的人格,每天还会在公众号上跟粉丝聊电影。

遇见烂片就往死里骂,遇见好剧本也会积极力挺。

但似乎,毒Sir 也不是一上来就这样毒舌的。

1、不仅应敢说,还要能说到点子上

公众号创立之初,毒Sir 还是一个正经的影评人,该端的端着,一派主流精英的架势。

虽然阵地换到了新媒体,但仍然保持了传统的表达形式,反响自然不好。

“毒Sir 看了《富春山居图》后,吐血三丈。五彩缤纷的屎还是屎!”、“整个故事犹如狗熊冲进玉米地,东啃西咬,毫无章法,一塌糊涂。”

托了影片《富春山居图》的福,毒Sir 出于真性情的中肯吐槽,终于引发了粉丝的热烈追捧。

但顺利的缘由并不仅仅是毒舌,这些仍然是内容的 “表”,而点评的专业性,仍旧是很重要的哪个 “里子”。

个性鲜明和专业点评之间,需要掌握一个恰当的分寸。

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