「调查出轨证据」「劲牌&京东」引爆年末营销战，好玩儿才是硬道理！

时到年底，自带流量的大热节点成了商家必争的黄金时间。在各大品牌相继进军的同时，如何拓宽线上线下流量壁垒作为痛点。近日，劲牌&京东发起的“健康生活，精彩人生”活动在各大品类活动中脱颖而出，其交互内容跟背后的感情因素值得深思。

众所周知，在2019消费升级的大背景下，“健康”和质量作为消费升级的主力军。这一特征在头部电商GMV变化中可见一斑，另外，品质升级、服务更新、体验升级也作为品牌留住用户群的重中之重。

2019年12月21日，劲牌联合天猫线上线下同步落地“健康生活，精彩人生”主题活动，作为每年“养生酒文化节”的延续和更新，今年在内容上的加码和立体化的画面营销圈粉不少。同时温度、关怀、品质、健康也作为了活动的关键词。

一、内容+交互，玩转新年小目标

年末，新年flag开始满天飞，各种各样的flag层出不穷。调查统计，在很多小目标中关于“健康”的梦想话题最多。养生、坚持锻炼、每天八杯水之类，归根结底是对健康生活和质量生活的追求。

（扫码定制自己的心愿清单）

正是基于这一洞察，劲牌推出的“心愿贩卖机“更加引来受众。在方式上引入漫画视频情节，整个内容画面最易引来观看。在画面上也选用了精致的色彩，是加分项。互动设置上也较为简单，并未设置繁杂的交互逻辑。通过选择愿望生成愿望清单，就能以清单的方式保存或社交分享。每一个愿望背后的动机设定「情感生活」，是关注消费者身心，也是对健康观念的释放。

另外“心愿贩卖机”可使消费者在淘宝自营店铺获取“心愿基金”，使健康继续释放。让更多人在产品中感受到了品牌的温情和服务。

二、内容+场景，突出情感关怀和感受

在注意力分散和信息碎片化的现今，媒体越来越难聚集网民焦点，转而更需要品牌自己成就Wow Moment即“惊叹时刻”。感官上的差异化价值感、场景化的诠释与内容变得尤为重要。“健康生活，精彩人生”活动落地的“美好生活市集”承接了垂直画面下客户的感受，传递出了切实进取、健康生活的品牌形象。

“我在上海挺好的”作为落地的重要内容，让消费者产生了共鸣和共情。北京成为物理属性是文化、政治中心，在亲情层面则是梦想之城。

其实大众期待得到一份朴实的温情、一种容易受到的美好。每个人心中都有对美好生活的憧憬和热爱，这些深层次的亲情需求亟需品牌转换到场景中，才能在存量中开拓增量，在圈粉的基础上推动销售。

“我在北京挺好的”这一元素的展现，让更多人感受到了品牌传递的温暖。每句话每个人物背后彰显了千万人在上海的生活缩影。也为更多生活、工作在上海的人加把劲儿！在上海奋斗打拼的她们，身上的奋斗进取，积极向上等特点，更有对美好生活的渴望。

不仅如此，为了触达更多人群，提高活动声量，“我在上海挺好的”除了落地活动展现，也在公交环线进行广告投放。地铁人流量很大，也非常迎合主题跟消费人群，能更有效的触达年轻、高收入的群体。

三、内容+货品，打造闭环营销

在移动互联网时代，“内容+货品”的展现形式给系统客户会更具说服力。用户的购买决策是多个维度决定的，通过淘宝站内活动承接，消费者从需求到购买动机都能得到满足。更重要的是，对美好生活的输出表现了品牌的人文关怀。

人们对美好生活的憧憬不在前方，即在脚下。作为2019年度收官活动，劲牌&京东带来的暖心之旅带给了不一样的温度。不得不说，劲牌这波操作圈粉儿了。

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