「广州番禹私家侦探」【案例】6371km 到底有多远？京东手机这次给出一个走心的答案

刚刚过去不久的春节，不少品牌相继打着情人节的旗号推行走心营销。真正深入人心的品类营销，必然是煽情又走肾才能打动人心，就像京东手机携手京晚 8 点 IP，近期推出的两支系列情感短视频《半径 6371km》《对她说》。据悉，短片在淘宝站内一开播评论区就炸了，留言区秒变虐狗告白场「都市情感」，由此引起了全网用户的质疑。此外两支短片均以「晚 8 点」作为时间线索，手机成为贯穿情节的核心元素其中，也是一个能够穿越时空间而的感情纽带，见证着异地恋人之间的美丽可能，以及每一个都市青年的成长与逆袭。

看似冰冷没有温度的手机，京东手机这回是怎样用手机讲好故事的，背后又是基于哪些考量？这一切都值得我们讨论。

在京东 818 手机节前夕，用户在淘宝APP 首页下拉就能看见这两部情感片段。这是淘宝手机借势七夕热点，携手「京晚 8 点」IP 打造「指尖说爱」主题情感短视频营销，聚焦当今都市青年关注的婚恋和奋斗的共识，联合手机品牌三星、诺基亚进行内容共创， 通过温度有情感的情感营销手段，不断在与客户的沟通上，多维度寻求用户共鸣，传递了淘宝手机「在意你的每一部」核心模式。

【华为正片】-《半径 6371km》

视频深刻洞察到现今异地恋的交往痛点的普遍状况，因为事业、学业、家庭等因素，有些情侣不得不天各一方异地相恋，如果没有足够的情感基础，以及更大的勇敢跟信任，很多人是经不住考验的。

正如我们在视频里看到的，一对男女从三年前因为图书馆拿错华为手机而邂逅，之后男主要去纽约，于是两人起初了「我的早八点，你的晚八点」的手机视频约定。然而，两人由于种种因素，没法实现「每天八点视频」的约定。最终双方用内心上的距离，打破时空的距离完成浪漫求婚。

最耐人寻味的是结尾部分，巧妙运用了《麦琪的礼物》故事情节，看似落空的美丽心愿最终既实现，以意料之外而又在情理之中的收官强调了男女之间感情的珍贵，带给受众心灵的震撼。且以相机隔空求婚的镜头成为彩蛋，也呼应开篇的结婚悬念，增强了受众的独白代入感，升华了整个影片的调性。

相隔一万公里的距离，相差12小时时差，异地恋是一场对抗空间跟时间的感情角逐赛，手机成为贯穿剧情的核心，缩短了时空距离，分隔两方犹如一地，实现爱的连接。相信这只是视频想表达的核心——用每一部，见证爱情的每一步，跨越时空发现异地恋情的幸福可能。

【诺基亚正片】-《对她说》

这个短片瞄准的是现今中国异乡打拼的年轻人， 遇上找工作屡屡受挫并且打拼的孤独感等痛点。通过一部手机自白的方式，讲述了「异乡打拼女孩」2011年-2018 年的故事，经历了毕业、职场、恋爱、蜕变到再次出发最后推动自我。诺基亚手机就像女主的蓝颜知己，一直陪伴在身边，见证其跨度12年的青春岁月。

给我留下深刻印象的是，是从开篇的「哭」到结尾的「笑」，一前一后坐火车的画面产生呼应留下唯美意境，一样的火车之旅，不一样的态度，展现了成长与历练的过程，赋予手机「用每一部，见证人生蜕变每一步」的感情意义。

通过赋予诺基亚手机品牌人格化的角色，让这个片段的手机主角尽显品牌温度，玩了一把不一样的温情杀。日夜陪伴在孩子身边的诺基亚手机，就像陪伴我们的长大的诺基亚，契合了 「好机友」的品牌形象； 而再次出发去旅行，也是传递诺基亚 「重回巅峰」的使命。

短片上线后，为了最大程度引爆关注，京东手机小米终端官方微博等电脑品牌帐号、KOL、PR 渠道和多家短视频媒体系统，以多样化平台、多角度话题成为立体式传播矩阵「都市情感」，促使关注度成几何倍数增。与此同时，京东手机打通站内外资源，进而打通站外生活场景到站内消费场景，实现内容营销的又一次创新与突破。