「广州侦探事务所收费」网易游戏在微信公众号中挖墙脚，而还做到了业内第一？

如今，游戏公司在微信公众号上的运营，已经属于各家必备的有效方法，不论是聚集核心用户，主推官方内容，互动，还是即时的客户反馈，微信公众号都有它独特的优势。

但是现在游戏公司主推的微信公众号，几乎全部都是游戏产品的公众号，回过头来看每个游戏公司的品类公众号，可以看到不仅“网易游戏”之外，没有任何一家游戏公司的品牌号做大。

从数据上来看，网易游戏在近一年以来，平均每篇文章的阅读量从年初的5000、上万再至2万、3万，数据和互动都一路见涨。11月已经超过平均阅读量逾4万，有时单篇甚至可达到6万。在网易之外，能做到5千以上量级的公司，不少于三家，大多数都在2千以下徘徊，感兴趣的从业者可以点开自家的公司品牌微信号看一看，葡萄君就不在这里对比了。

数据尚未无需多言，而葡萄君关注的是，网易做大“网易游戏”这个微信号有哪些必要性，其内在价值是何种，性价比又是怎样？具体到每个细节，怎么做内容能够帮玩家以品类的思维？如何能够确保高效高质量的稳固产出？

葡萄君试图从这个公众号的内容角度，来做全面的预测。

品牌号的价值：聚集网易全线产品的高口碑粉丝

近几年，越来越多厂商开始深挖自家公司的品类了，但从结果上来看，绝大多数厂商的品类还是对公司外部、对市场内部在灌输，而非对于我们最后服务的用户来输出。

所以现在我们再来做公司口碑，必然会遭遇一些历史疑问，比如“我教你充值”、“充了钱我只是你妈”、“毕竟XX的服务器”、“XX代理毁一生”之类的，惯性的调侃话题。

官方总是跟玩家之间隔着好几道交流的墙，很长一段时间内，没有哪家游戏公司可真正做到深入玩家心灵情感的品牌塑造。

但就游戏而言，很多知名产品是具有口碑基础的，也累积了长期的粉丝，所以关键问题是：怎么使这种粉丝，从喜欢游戏转变为认同这家游戏公司。

再来看“网易游戏”品牌号的内容。

一个有意思的现象，“网易游戏”微信公众号的推文，乍看起来没有在标题当中露出任何自家的产品名称，在文章内容里也近乎只存在相当坦率的软性植入，阅读感受十分自然。而且内容中的很多梗，甚至只有玩过相应游戏的人才看得懂。

总结它的内容价值：

一、通过这个方式，网易可以将不同游戏中的“核心口碑粉丝”汇聚到品牌之下。

二、推送内容同时包括了多个产品「情感互动话题」，换言之，每篇内容都是对多个产品品牌概念的集中推广。

三、很多玩家在这里都愿意展示出自己的心情、情感，对网易游戏的品类已经产生了黏性。

这样一来，当转换了足够多的品牌粉丝以后，这批客户可以作为未来网易系所有产品的种子用户，而且它们对这个品牌的认同度极高（都是真爱粉），不论在口碑传播、自传播，还是话题传播上，都会带给最深入用户内心的效果。

相比之下，行业的惯例是恨不得把产品名称塞到玩家嘴里，刻在玩家脑子里，拿油性笔写在玩家的相机屏幕上。甚至在内容里，都会想方设法做关键词，做标签曝光，做各式五花八门的露出。

这种版式给人的觉着，就似乎某天游戏葡萄推送了八篇收费广告一样，莫名的无奈，内容上的同质化和宣称，更引来不了用户的关注。请看下边这一版文章，是不是完全没有兴趣阅读？

P的，别当真

总结下来，“网易游戏”公众号和其它品牌号的最大差异在于：公司品牌更有亲和力、满足了玩家在产品之上的游戏需求、更加精确的聚集优质粉丝（玩家）。

在葡萄君看来，这个变化才是绝大多数游戏公司在品牌推广上，亟待解决的关键问题。

品牌公众号的内容详细必须如何做？

网易在微信号内容运作上，其实早已给出了更模范的提问，可以看见或者有很多读者早已对它形成了感情依赖。下面的剖析内容，都以网易为例。

一、品牌号应的是哪个用户？

最核心的必定是所有玩过网易游戏的玩家，是网易游戏核心的粉丝。汇集这些玩家必须从各方面去筛选，包括线上和线下。线上比如福利导量、微信号的相互合作、与目标客户活跃的系统合作等等。同时线下也可以从超市、线下品牌活动里找用户。