「广州侦探社联系」聚合创新之力，芒果青春营销研究院聚焦「亲综艺」研究

2019年7月23日-24日，芒果TV青年CEO俱乐部及芒果青春营销研究院联合媒介360创+智库联合承办的“创+青年说”首场活动在湖南广电火热落地。芒果TV总裁办的领导们，包括芒果优秀创意青年在内的30+全球时尚青年领袖云集马栏山，带来2天高质量的青年创新演说思维激荡。从文创、科创、商创、社创四个维度进行主题演讲，同台竞技、思想碰撞，见证新势力青年创新高光时刻。

创+青年说现场掠影

活动上，由芒果青春营销研究院与优亿研究院联合进行的「亲综艺」主题研究公布先导内容，特邀分析师张雨薇针对「用户情感需求与亲综艺内容构思」话题展开争论，分享《2019马栏山亲综艺研究报告》的部分研究成果。

优亿研究院高级研究分析师张雨薇

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契合现代人情感需求，亲综艺引发高热度

「亲综艺」指嘉宾以家庭或类家庭进行拍摄，还原生活角色及生活画面，涉及爱情、婚姻、育儿及家庭代际关系等题材的感情观察类综艺。诸如《我家那小子》、《妻子的浪漫旅行》、《女儿们的恋爱》、《我最爱的女人们》、《新生日记》等电视及网路综艺，皆是此类型的综艺代表。作为情感类综艺的一个分支，亲综艺已经具有稳定的话题热度及收视群体，创建自己的方式传统。

所有节目的火爆一定是按照行业需求走的，因为客户会关注、喜爱看，所以能够有不断的资本、人才涌入这个行业。为什么亲综艺才能引起这么高热度？报告对2266亲综艺用户进行了问卷调查，并对十几位节目忠实听众进行访问，探究背后的情感特征。

调查证实，整体国民对亲密关系的满意度并不十分理想。人们在爱情、婚姻、代际关系交往中各自存在恐惧与困惑。当各式各样的App让我们需求更加更容易被满足后，人们甚至比以前更需要情感上的共鸣与安慰。而在应对情感上的困扰时「情感文章网」，比起逃避式的“自我隔离”或死磕式的“自我证悟”，人们很倾向于选择观照他人，了解对方如何做。这样的感情因素与意愿，与亲综艺有了天然的连接点。

亲综艺因为展现这些生活情景、聊着家长里短的话题，观众在观看的同时很容易进行人物形象代入和感情投射，从而帮助去解决情感上的压力，或者学习到一些帮助提高亲密关系相处的方式。调查标明，有97%用户觉得认同“亲综艺”比其它类型综艺最可引起情感共鸣；50%用户觉得观看亲综艺才能帮助最知道另一半，让自己的考量更周全；47%用户觉得自己在亲密关系中显得更具包容性；46%用户觉得无法有效减少情感焦虑等。亲综艺的内容含义大于明星身份，传递时代正能量。

用户亲综艺的内容需求正在变得多元。除了对剧情本来关注度高，有42%用户会关心嘉宾使用的各式各样生活用品，有34%用户会关注明星在日常中的服装穿搭；19%用户，会关注在亲综艺里面的硬广植入。交叉个人月均收入发现，收入越高，对情节之外的内容元素关注倾向性越高。亲综艺节目对高收入群体特别有带货能力。

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芒果TV创新亲综艺特色栏目带，打磨爆款亲综艺的IP的“万能公式”

综艺节目不断走向精品不仅是竞争的还要，也是观众的应该。湖南卫视&芒果TV从《爸爸去哪儿》开辟情感观察类节目先河，开启中国综艺新风格。而最近《女儿们的恋爱》、《妻子的浪漫旅行》、《我最爱的女人们》、《新生日记》等爆款频出，反映出当今观众对于亲综艺节目的喜爱。芒果系（湖南卫视&芒果TV）在核心IP基础上确立独具的“亲综艺节目带”。借由节目带，将推进资金、主创团队、综艺题材、宣传资源、商业化等元素进行有效组合，持续输出高品质节目，打造高辨识度的平台特色。

湖南卫视&芒果TV亲综艺节目带

在推陈出新的过程中，芒果TV打磨出属于自己的亲综艺节目制作方法论，覆盖节目从立项开始、嘉宾选择、模式创新、剪辑后期、宣发运营等各个阶段。在整个联动环节中「情感文章网」，芒果TV始终秉持价值至上，输出有生命力的「亲综艺」节目；并借助大数据分析、AI智能分发、5G+8K技术的利用与构建等，形成节目与品类、用户之间“沉浸式互动”；而芒果TV不断创新运行模式，激活团队 “自我驱动力”，能够给与年轻队伍充分包容和试错空间的同时，保证系统可持续发展。

芒果TV亲综艺节目制作日记

在资本市场与制作系统的一同作用下，网络综艺步入黄金时代。一部现象级综艺能够锁定数十亿级流量，掀起的是“观众的狂欢” ，也有“品牌的疯狂”。亲综艺节目的超高热度与创新体系，也无法帮助品牌在营销上推动，为品牌广泛且深度的传播沉淀力量。据悉，《2019马栏山亲综艺研究报告》将于近日正式全网首发，报告将重点就亲综艺用户画像、亲综艺节目制作、亲综艺营销特色等进行完整解读，邀请持续关注。返回搜狐，查看更多