「APP用户运营」随着近些年AI科技的演进,有人开始分析,如果AI广泛应用在现实生活中,会有多少人失业,最后得出的结果是,那些机械式工作者有巨大程度会被AI取代,而这些必须进行情感交流的工作,很难被AI取代。
在运营工作中,有一个对感情交流要求极高的岗位—「APP客户运营」,而我们最近要说的,是客户运营中的顾客反馈。
一.用户反馈是干嘛用的 1.帮助产品改进
用户与产品是相辅相成的,产品的职能是对产品进行功能研发,但用途开发是设立在“用户真实意愿”的基础上,因此倾听用户的声音十分重要。而运营其实是产品与客户沟通的一个纽带。
用户在使用产品过程中遭遇bug时,可以向运营人员反馈,再由运营人员向产品反馈。产品经理经过排查,找出bug出现的缘由并缓解问题。在新功能上线以后,用户是否喜欢新功能,也可以从客户反馈中得知。更重要的是,用户的一些需求,常常可以从客户反馈中看到。
2.让顾客感知产品的一个途径
运营不仅是产品与客户沟通的一个纽带,而且无法使客户认知到产品的温度。
用户在使用产品时遭遇困难,常常会寻求到产品的官网联系模式,运营人员通过与客户沟通,帮助顾客解决难题。运营人员这样一对一沟通的方法,能够使客户认知到产品,具体怎么做沟通,我们下面会提到。
二.我是怎样与用户连接
运营人员应接收至客户反馈,需要制定好接收客户反馈的渠道,根据渠道的属性,可以分为被动接收和主动搜索。
1.被动接收
(1)官方自有平台
产品研发用户反馈用途,用户在使用产品过程中遭遇问题,可以借助产品的反馈入口,将难题反馈给产品。
以上是爱奇艺网站的帮助中心页面,爱奇艺网站将客户使用过程遭遇的高频次难题整理起来,制作成帮助页面,用户借助自助服务或者常用的一些疑问板块,可以缓解自己的大部分问题。对于某些非常棘手的难题。帮助中心页面也是人工客服的联系模式,用户可以按照自己的意愿,找到爱奇艺工作员工,解决自己的苦恼。
而在爱奇艺APP内,也可以找到帮助反馈的入口,在这里,用户不仅提交bug之外,还能写下对爱奇艺APP的建议。联系模式并不是用户的必填项,但即使客户愿意填写,运营就可以与客户进行进一步的沟通。
(2)官方自媒体平台
随着移动互联网的演进,大部分产品在做运营的之后会选择做多平台运营,微信公众平台和微博是非常常用的两个自媒体系统。而这也作为了客户反馈的入口,用户使用产品遭遇问题,会到微博跟微信公众平台上留言。作为客户运营,需要关注这两个自媒体平台,及时查看已处理的消息。
(3)官方社群
社群的构建,除了强化相同兴趣用户的沟通之外,更是便于了运营人员的管控。一般来说,运营与客户构建好沟通方式,完成第一次沟通以后,会将客户聚集至群组中。一方面方便了运营人员的管控,另一方面,在大多数时候,用户所提的弊端并非高深到唯有专业人员才能解答。群内的其它用户,其实早已具有了答疑解惑的素养。将用户聚集起来,大大的提升了用户运营的效益。
(4)开发者平台
在开发者平台可以发现客户对自家APP的评价,在评判区发现用户的赞扬显然好,但是别太得意,此处必须重点关注的是低评分的评判,用户在使用过程中遭遇不爽的地方,就会去应用商场狠狠的调侃。运营将这种信息搜集起来,一起反馈给产品。
2.主动搜索
有一些用户在使用APP过程中遭遇问题,不会主动与APP运营联系,而是会借助发布微博,帖子等形式,在互联网上边吐槽,所以,需要客户运营主动去搜索,看看用户近期遇到了哪些问题,运营是否可以介入进行沟通。
(1)微博搜索
微博是这些用户用于记录生活的地方,在微博输入APP名称+关键词,常常无法找到对应的信息。比如「情感论坛」,盒子菌在微博输入APP名称+关键词,就能搜索到对应的用户反馈信息。
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