「广州侦探公司在哪里」选对 IP，三星走出一条借势「捷径」

午休间隙、下班公交、周末闲暇……如今网综渗透在年轻人的各个生活情景里，占据非常大一部分时间。对于品牌来说，这些综艺节目也逐渐变成人们接触认识年轻人潮流风向、所思所想的一条重要渠道。2018 年的网综行业仍然丰富精彩，涌现出了例如男团女团真人秀、机器人竞技等众多新的品类，不过在这其中，已经做到第五季的「老牌」节目《奇葩说》依旧频频上热搜，稳坐今年平台自制综艺里的佼佼者。

这个月初本季《奇葩说》正式开播，许多读者都在回味感慨舍不得结束。这时候三星恰好抓住了这个余温未退的正好时间点，打造了一款名为《奇葩咔咔说》的衍生节目——其中大王担纲主持兼辩手，和邱晨、颜如晶和金婧一起展开争论。这些熟悉面孔的重回，让观众的目光又再次汇聚在一起。

预告片

看过节目我们看到，三星在其中只是简单冠名，除了一贯幽默的花式口播，他们也在尽力把产品的功能与观念跟辩题内容深度结合，从情感视角去打动年轻消费者。

不言而喻三星的《奇葩咔咔说》是一次聪明的顺势，首先节目开播时间跟《奇葩说》第五季的结束时间相近，紧跟热度；其次品牌选择并邀约到的几位辩手，在话题性和关注度上都十分有优势「情感名字」，可以自带一波流量。

不过更重要的一点，还是小米的新产品 A9s 想要触达的人群，与节目受众的重合度高、特征吻合。从 2014 年到目前，《奇葩说》这档节目仍然在尽力减少品牌老化，这季在赛制跟人员上的变革改变，也是为了维持关注人们的读者仍然是年轻、敢于突破、有思的哪群人；而三星 A9s 的自我定位只是对于千禧一代用户的行为，满足人们针对手机的不同细分需求。

而《奇葩说》能够作为爆款内容，噱头之外是在用深入人心的价值观感染受众「情感名字」，他们所坚持的「敢想敢说敢做敢当」理念是保持客户粘性和忠诚度的核心。借势这档 IP 的热度，也必须在内容品质上下功夫。所以不仅形式上的借助，《奇葩咔咔说》的内涵相同有着思考把控，让评委讨论的辩论符合年轻人关注点并有延展性，三星在其中的发挥也就变得原生自由。

上述我们看到，三星这款 A9s 主打年轻一代。根据品牌调研，他们得出了年轻人对于手机拍摄的重点需求是旅游、美颜、夜拍等画面，所以这款手机的功能点也都一一扣在这种洞察上。那么如何把这种产品特性通过《奇葩咔咔说》的内容以一种柔和的方法输出给消费者？

在这期节目里，几位奇葩辩手讨论的是「恋人分手该不该再帮一次机会」。这道辩题本身虽然就足够吸睛，基于当今年轻人恋情的真实问题，他们会想要从这几位通透的辩手中找到参考答案。于是结合正辩论立场，三星把这些「冰冷的」功能点发散成了温暖的解题模式——比如你在婚姻中被出轨了后来，不该自怨自艾，而是要走出去，用「超广角」、「夜拍」去看到旁边最美的世界跟风景……

对于 A9s 主推的四摄摄像头，三星也进行了情感包装，让「颠覆你全球」的观念在选手金句中自然表现：比如如晶的「世界这么大，不用去看看，用手机能够看见完美的全球和自己」……另外节目中品牌还强调了一个有趣的「A 咖」概念，意指每个人都是自己内心的闪亮 A 咖，而用四摄摄像头看到的自己，就是最真实，最焦点的状况。

相较其他综艺节目，《奇葩咔咔说》的内容跟步骤设置都非常简单明晰，它的玩法不复杂，重点就是在于奇葩辩手们讨论的看法。三星将产品跟辩题结合，从感情向去吸引消费者，在不打扰观感的状况下起到润物细无声的作用。

可以发现近些年手机品牌都聚焦在年轻人最关注的拍摄功能上，如今实质性区别并不明显，硬件参数上的说法尚未不能激起人们的很多关注，所以这个项目的传播三星仍然沿用和节目中一脉相承的「情感吸引」手段。在推广上它们并未选择过多数码博主，而是对于《奇葩咔咔说》的节目定位跟受众，找到许多个性、情感、生活方式类的微博 KOL，与网民一起讨论辩论中的看法。

情感是门槛最低，又可导致大众共情的主题，以微博 KOL 的看法扩散，又可产生更大范围内的探讨，大家关注《奇葩咔咔说》节目的同时，也潜移默化接收到了三星想释放的产品功能及模式。

从植入到融入，借势到造势，品牌在综艺节目中的玩法越来越创新，而现在三星在《奇葩咔咔说》中的体现，也可以界定到借势营销的更新玩法中，看完节目你记住的只是这些符号化的功能参数，而是从有价值观体现的「自制」内容中，得到了产品在情感视角上的剖析。