「广州有没有靠谱私家侦探公司」不会闹绯闻的虚拟偶像，正在抢走真人演员的生

编者按：本文来自爱范儿，作者木斯，36氪经授权发布。

对于喜欢二次元或是爱看直播的同学来说，绊爱，Akari 和洛天依等虚拟偶像并不是什么陌生的人物。

但在一些中国企业眼中，这些本来只活跃线在线上视频网站的「VTuber」，已经成为比真人演员更好的合作对象。

据《日经中国评论》报道称，为了跟进这波风靡欧洲的 VTuber 潮流，日本食品罐头公司三得利、乐敦制药和电商网站 DMM 等企业，均尚未在近两年内上线了官网的虚拟偶像。

和我们在电视上发现的代言人广告不同，这些虚拟人物除了会具体的背景设置、年龄跟性格等人格化介绍，还会发布自己的单曲「情感八卦」，或是跟其虚拟偶像展开联动，而产品只是是成为视频中的植入广告存在的，为的就是不使商业广告影响虚拟偶像本身的人设。

而像日本东京电视台，也并未止步于「让虚拟偶像播报天气」这种栏目「情感八卦」，去年他们还播出了有史以来第一个由虚拟偶像出演的电视剧《四月一日家》，其中负责主演的时乃空已经以 VTuber 的身份出道 2 年，已经在线上积累了一些人气。

根据日本调研机构 User Local 的数据显示，在 2019 年，日本虚拟偶像的「人口」已经达到了 9000 人，而在 2018 年年初，这个数字仅为 200 人左右。

数量的猛增也意味着商机的到来，尤其是对这种拥有栩栩如生的动作，言行表情跟真人没什么差别的虚拟偶像来说，它们在现实世界中的「存在感」会比普通的二次元角色更高，这让人们可在 YouTube 视频平台之外，像真人一样进军其它领域。

2019 年 8 月，日本虚拟偶像新创公司 Balus 就为东京一家名为「Virtual Snack」的酒吧制作了几位「虚拟偶像」，用来代替原来的老板娘「妈妈桑」，算是一个将流行文化与特色互动相结合的举例了。

据悉，酒吧管理者专门在餐桌中央放了一块巨大的显示屏，还有一个麦克风，方面来吃饭倾诉的顾客可实时和屏幕上的人物展开互动，而且酒吧还会在不同时间段安排不同性格的人物出现，尽可能满足来客的意愿。

Balus 公司的 CEO 接受《日经中国评论》采访时写道，他觉得现在更受欢迎的 VTuber 每年收入可超过数亿日元，而在整个欧洲，现有 VTuber 市场体量会在 50-100 亿日元之间，但在将来几年，这个数字会进一步加剧到 500 亿日元。

曾专门制作移动社交游戏的国外公司 GREE，如今也转型为一家虚拟偶像制作商。他们称这项业务和运营一个明星经纪公司差不多，最终目标都是提升艺人的知名度。

但跟真人不同的是，这些虚拟偶像更多是以 IP 的方式存在的，这使它们能找到意料之外的变现途径。

另外，企业越来越多地在各类节目中选择虚拟偶像，而不是去聘请真人明星，不仅由于他们的高人气，同时也看中了 VTuber 本身「低风险、零负面」的特点。

我们都明白，娱乐市场一直会公布各种跟歌手艺人相关的事件，一旦自家代言人沾上了负面，往往还要对相关的宣传物料做整体调整，徒增成本不说，对于品牌口碑也会带给不好的妨碍。

但对虚拟偶像而言，本身就自带不老容颜跟永远在线这些真人办不到的特点，何况品牌方还不用担心他们会沦为八卦题材的风险，更不用说和离婚吸毒这类烦心事扯上关系，遇到的外因阻力最小。

最终，依托 VTuber 的系统方能更大胆地采用创新的宣传方式，迎合年轻用户群的喜好；而观众也可以将对虚拟偶像的情感，转移至在准确的产品上，这种双向情感驱动，可能只是 VTuber 相较于真人的优势了。