「婚外情专业调查」周生生珠宝「一饰情」+天猫超级周年庆玩跨界，会碰撞出什么火花？

经历了大半个世纪，由1934年创立迄今，周生生珠宝走过了85年的辉煌旅程，始终秉持着「周而复始，生生不息」的品牌精神。为纪念品牌成立85周年，12月19日，周生生珠宝携手天猫全新IP「天猫超级周年庆」发起了一场营销活动，周生生珠宝为感谢品牌粉丝在85年历程中的陪伴，在周生生天猫官方旗舰店设置活动权益答谢回馈粉丝。

周生生珠宝也再次发挥IP化营销能力跟年轻化营销能力，首发周生生×阴阳师联名产品 ——「达摩压岁钱金片」「财鼠纳岁」。回看周生生珠宝IP化营销经历，从90年代合作过的美少女战士、叮当、Hello Kitty，到今天几年来合作过的航海王(海贼王)、火影忍者、阴阳师、王者荣耀、QQfamily、中国新说唱的产品，周生生珠宝产品覆盖了更多的年轻客群，也让品牌非常年轻化。

同时，周生生×天猫超级周年庆洞察到现今消费者对服装服饰的新态度，推出“一饰情”系列营销活动。并借助创意内容引起人们与周生生珠宝故事的探讨，从而使消费者对周生生珠宝产生品牌认知。

周生生×天猫超级周年庆营销活动中以“一饰情”作为品牌与消费者之间的情感连接点，重点打造“你的每一个重要时刻，周生生珠宝都会陪伴你左右”的心情主张，围绕“一饰情”主题与受众进行亲情沟通。

周生生珠宝有一系列的产品，从引领表白时刻的「爱情密语」系列饰品，到见证诺言缔结的「Promessa」对戒，再到为新生命诞生而准备的「百岁金锁长命锁」，更有多款结婚钻戒与婚礼三金记录着每对新人更值得铭记的时刻。而本次的营销活动以“一饰情”主题，将周生生珠宝主要产品以一条人生线巧妙地串联起来，让每一位拥有周生生珠宝的客户都会回想起人生的重要时刻，珍而重之，感动如初。以“消费者与周生生珠宝之间的一饰情故事”，拉近与受众人群之间的距离，感知周生生珠宝产品背后承载的涵义与“一饰情”。

周生生×天猫超级周年庆以“一饰情”为沟通核心点「情感短文章」，瞄准目标用户，在前期以一条《周生生珠宝品牌宝藏》TVC，将“一饰情”高度定调；以一套同系列的Social海报早已深入和用广大客户的沟通，“一饰情”渐入人心；再以一条《周生生大道》长图，打造在85年来历史画面中的消费场景。多种线上素材持续引流到周生生天猫旗舰店终端，打造流量闭环。

一双手，岁月淬炼

一饰情，千载积淀

只为可见证你生命中每一个值得铭记的时刻

TVC中，分别是以两代匠人的形象，画面中展现出匠心传承的含义，跟随镜头的推进，可以看见周生生珠宝独特的“古法黄金”制作工艺，视频挖掘周生生珠宝的历史文化，让读者留下深刻感悟。

作为视频创意的延伸，基于周生生珠宝的特色手工工艺——鏨刻，浮雕、拉丝等特色工艺技巧画面展现，同步展出了四张具有品牌态度的social海报，海报文案直观传达出每种样式与弘扬、匠心、爱等态度的关联。

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《周生生珠宝大道》用绘画风格，画面中展示85年来周生生珠宝一直为三代人见证了生命中的重要时刻，表达了周生生珠宝品牌对“一饰情”的美好愿景，借由长图这一契机，品牌完成了一次与用户的对话。

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在碎片化和去中心化的媒体环境下，品牌的趣味内容怎么引发品牌目标群体的关注，考验着品牌对媒介变化、用户心理的深入理解素养。

在这个受众注意力分散的时代，目标受众对“填鸭式广告”的免疫不断增强，只有直击人心的心灵营销，才能使消费者铭记品牌印象。周生生此次牵手中国最大泛情感自媒体「Know Yourself」推出周生生珠宝情感独白软文，引起网民的广泛质疑和探讨，分享出自己所经历与周生生珠宝相关的人生重要时刻。