这些改进并不需要你有漂亮 的文字功底或知识沉淀,任何一名普遍编辑、写作新手,只要花点心思,都可以做到。
前面我们谈过,虽然阅读完一篇文章 的新读者可能会“关注”,但是没有阅读完(即中途关闭、跳出)的读者一定不会关注。
因此,如果想要增加关注率,首先就必须大幅度提升阅读“完整率”,因此,我们必须陆续在阅读文章的各大“高危跳出区”进行优化。
那,哪些地方是高危区呢?
如上图所示,显然「情感小文章」,文章开头、正文过渡区、阅读疲劳区(高认知消耗)、外部干扰源等等都是需要重点防范对象。
锁定高危区就好办了,下面,我们只需针对相应的“跳出”高危区逐个击破即可:
(1)优化文章开头:故事化,定下全文基调
当读者点开你的文章开始阅读时「情感文章」,他们都处 于“高度专注”?
大都数后来,都不是。用户最可能心不在焉,盘算着上司想法、客户心思、或想着送女儿什么礼物……
我们千万不要预设读者是怎么怎样。
这就是为何我们需要在正文开头多动点心思:让客户抛开疑虑,聚焦文章主题, 激发其看完文章的欲望。
如何做到呢?
最原始最有效的方式仍然是讲故事。毕竟人类天生就喜欢寻求解释,就像喵星人看到活蹦乱跳的鹅仔就想追逐着玩一样,故事留下的悬念就是读者阅读完文章的最佳动力。
比如,哪怕是一篇学习类文章,如果开头是:
“徐明通过了CET6,仅比及格线高出5分。对于清华的学生这不算什么「情感小文章」,但,徐明上大学后患了患病,学习全凭语音……那么,他是怎样做到的?”
而另一个版本的开头:
“研究发 现,英语口语对学生增加英语成绩有很大帮助的,主要体现在一、二、三……下面分别介绍……”
毫无悬念,第二个版本几乎会被多数人“开场灭灯”。
当然,所谓故事化并非仅仅是指“编电影”,只要我们能从常见的事物中提出与众不同之处,设下与读者相关的悬疑,符合“背景-冲突-顿悟-解决”的思维框架,都OK。
具体如何“故事化”,李少加在之前推文中已提过数次,本文不赘述。
掌控故事化开头写作技巧,也可以参考 《》(巴巴拉·明托著)有关“序言”写作的章节。
(2)优化内容正文
哪怕是一个能走马拉松的人,跑10公里也会累的,何况,我们还不能要求每个读者都像马拉松运动员一样耐久、专注。当读者阅读疲劳的过后也就是他点击左上角“返回”关闭的时 候。
那,有哪些策略能最大限度的降低用户阅读过程“中途放弃”呢?
咱热个身,先介绍一种安全无公害、也是任何大学物理的必修课:缩写文章
文章长度与阅读完整率存在明显的负相关特性,不信,看看「 少加点班」近期十几篇推文的文章长度与阅读完的总量(当天)的相关性分析图:
无需多言,在能说清楚文章主题,作者(或编辑)务必 遵循古老的奥考姆剃刀原则:如无必要勿增实体「情感文章」,如无必要勿增内容。
即,与主题无关的、或如果有趣,但会使观众注意力转移的、引发文章逻辑复杂的内容,勇敢删除吧。
拿本文来说,在原始版本中 我还提到了“针对免费产品的决策行为研究”、“传播力度研究”、“语言措辞独特性”、“知识广度深度对用户心理感知影响”等内容,因为与主题关联不够强,唯有忍痛割爱。
这就是为何,诸位所看到的文章,其原始稿件长度均为2万字左右, 被我狠心剃减了一半不止,过程是痛苦的,但为了创造出让读者抱怨“I love it!”的体会,该出手还是得出。
缩小篇幅意味着缩短读者的阅读总时间,这能极大的降低由于外部事件导致阅读中断的可能性。
比如,窗外突然的雷雨、隔桌同事妹纸的小表情、智能水杯的喝水提醒……任何声音都可能 影响现在人们软弱不堪的专注力。
当然,缩写文章篇幅必须遵循在推动主题及逻辑完整性的前提下。否则就本末倒置、弄巧成拙溴大了。这不,就连爱因斯坦伯伯都说了“凡事应尽量简约,但不可过于简化”。
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