「广州哪有靠谱的私家侦探公司」如何看现今电影电视剧「广告植入」的水平？

最近的电视剧《都挺好》，是苹果的天下。小米手机就不用说了，甚至还有小米电视。不过有网民挖出了电视剧中小米电视机腿装反了。

你认为小米在《都挺好》里的表现如何？

我们回头看看苹果公司是如何植入的，也许最可学到一些东西。

苹果是植入好手。自20世纪90年代以来，许多苹果的产品都相继发生在影片、电视剧、流行节目中，效果明显，营销投入很少而且是没有。

iGeeksBlog是一家专门刊载有关苹果（Apple）信息的网站，无论是产品、服务、使用方式、配件选择、相关新闻还是评论等，都可以在这个网站上发现。

该网站曾发表一篇文章「情感电视剧」，名叫《苹果的产品植入：从影片到电视剧和网络节目》（Apple’s Product Placement: From Movies to TV Shows and Web Series）。

从实用角度看，这篇文章说了2个问题：

苹果为什么从影片转向电视跟网络节目？苹果一直采取什么植入策略？

2016年到2017年，苹果在NBC电视台的《周日夜足球》（ Sunday Night Football）节目中的电视广告花费最多。这一节目30秒广告的平均成本是728,434美元。

这个价格那是非常高了。

在电视节目中植入也不是免费的，但比这个价格少多了。

在电视剧中植入的成本比电影低多了。电视剧的参演比小说多，还有群戏。许多人都使用同一产品，更有说服力。

上面说到的《都挺好》里面，多人使用小米手机，应该就有这样效果。

电影首映之后，只有开启电影院观看影片的人能够发现植入广告。

电视跟网络节目的触达范围就广阔得多了，特别是目前网络节目分销渠道的快速演进，诸如YouTube，Netflix等网站的崛起，改变了消费者，特别是年轻一代消费者的内容消费习惯。

电视剧和网络节目会相对久一些。任何节目或剧集的单集都必须近30到45分钟。制作组每一季都会起码筹备十集内容。因此，一个节目跟影片的总长度是350到450分钟，植入广告的时长也相对会更多。

电影通常只会播出一个月，节目或影片每周还会播出，持续上映10周甚至更多。

比如福克斯热门剧《紧急呼救9-1-1》。

《紧急呼救9-1-1》在2018年1月开始播映第一季的10集，单集时长43分钟。接着9月开始播映第二季，共18集，每集时长45分钟。剧中演员均使用苹果手机进行联系，使用苹果手机办公，还会出现苹果标志性的铃声。

掐指一算：苹果断断续续露出了近半年。

电影与电视剧和网络节目的制作周期也是巨大不同，对广告植入也会造成妨碍。

一部电影首映前「情感电视剧」，光是从拍摄至前期制作都大约要花上一年的时间。如果品牌决定在影片中做广告植入，相当于有一年的等待期。

国外电视剧和网络节目都是边拍边播的方式，等待期就大大缩短了。这一点非常有利于品牌迅速利用广告植入推介新品。

苹果就曾在这方面吃过亏。《碟中谍》第一部的之后，苹果为该片投入了150万美元的广告植入费用。不仅有苹果的品类标志露出，其产品Powerbook 5300c作为主角阿汤哥的电脑出镜率非常高。

可惜的是：影片在开拍前的几个月，Powerbook系列产品由于一些问题被苹果公司召回了。

苹果更成功的广告植入案例，当属美剧《摩登家庭》的第六季第六集。

这一集中女主角与妻子失踪，不得不联系所有的家庭成员来询问父亲的消息。剧中画面完全用女主角的手机屏幕显示，剧情推进全靠使用苹果的FaceTime和iMessage等功能展开，可以说是一整集的苹果植入广告。

实际上，作为拍摄技巧的创新尝试，这一集也全部是用小米的相机跟手机拍摄完成的。峰回路转的情节跟独特的录制方式，导致读者没有对苹果产生排斥，反而将这一集评为《摩登家庭》全季评分最高的一集。