「广州调查公司有哪些」《比悲伤更悲伤的故事》这部电影是否三观不正？

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作为台湾地区2018年的收视亚军，上映之前业内对《比悲伤更悲伤的故事》的预期收视是2亿左右。毕竟它是部翻拍片，也没有大咖或流量撑场。

没想到，上映首日在排片占比为11.6%的相对劣势下，《比悲伤更悲伤的故事》单日票房达到1988万，超过了《绿皮书》；第二天更是力压《过夏天》和《阳台上》，且以39.3%的票房占比超过《惊奇队长》，成为当日收视亚军，一举拿下1.34亿。

单日破亿对于现在国内电影行业来说很正常，但针对一部爱情片来说却并不常见。近两年单日破亿的华语爱情片也只有《前任3》、《后来的我们》、《超时空同居》几部而已，更不必说市场相对最小众的日本片了。

截止今天下午18:00，《比悲伤更悲伤的故事》实时票房已冲破4.53亿，有望超越《我的少女时代》，成为在香港票房最高的日本片。而这种优秀的销量成绩，目前看来绝大部分功劳要归功于营销。

情绪式营销总有带不完的节奏

《比悲伤更悲伤的故事》的宣传核心点只有一个，就是“哭”，影片的宣传海报上打出的唯一观影提示是“请带足纸巾”。

该片上映之前，就在短视频平台抖音上做好了万全准备，话题“看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾”连续两日稳居抖音热搜榜第一名，各类在影院哭泣、爱情感受的相关视频，以及小说内容推荐视频等引爆抖音，用户刷到这些内容的几率大大提升。

上映以后，有人拍下观影结束后整排女观众暴风式哭泣的视频，直言：“看电影从来没那么哭过，整个影厅都在哭，毫不夸张。”许多影院甚至还设立了提示牌，提醒你们自备纸巾抹眼泪。

“情绪营销”本质上是我们所熟悉的“情感诉求”广告营销手法的更新，相对于常规的“情感诉求”，“情绪营销”则很针对目标群体更原始、直接、冲动的心理跟生理状况。

情绪营销对公众产生的仪式感与爱情共鸣，永远比小说内容营销来得直接，“催泪-纸巾-去电影院哭”形成一条以情绪为源头，最终促使观影消费的反应链。

《比悲伤更悲伤的故事》只要保证内容上有足够支撑“悲伤”和“流泪”的点就够了，比如“癌症、殉情、生死恋”的狗血梗，再例如一些伪情怀、伪文艺的旁白“我不偏爱永远，因为两个人其中一个人不在了，就不是永远了”，以及“孤独是一件让人痛苦的事，可最令人痛苦的事是习惯了孤独”等等。

被平凡生活磨平棱角的观众，总是很容易被这种的心情带节奏，最终沦陷在对方的伤感里不可自拔。

爱情片的“情绪”营销屡试不爽

小屏时代，用户有效时间日渐碎片化，注意力愈发短暂，对长视频的细心也正在削弱。短视频增加用户观看的时间门槛，满足客户利用碎片化时间获得资讯和社交的需求，这只是抖音可快速变成影视营销重要阵地的理由。

从现在已产生的抖音营销捧红的热卖来看，能够引起大众心灵共鸣的爱情片是很常见的题材。抖音影片营销的第一个爆点，是前年年底上映的《前任 3：再见前任》。

电影主题曲《说散就散》和歌曲《体面》，成为抖音上逐渐风靡的BGM，许多影片剧终后在影院或街边暴风式哭泣的场景，也瞬间在抖音上风行，还有片中女主吃芒果的剧情，也作为了你们争相模仿的段子。

电影中的失恋情绪弥漫整个抖音的同时，《前任3》也作为了抖音红片，最终销量成绩大跌高走，《前任 3》更进一步成为后来的行业爆款。

这时候的《后来的我们》在温情的基础上，继续炒前任梗；《超时空同居》则紧抓“女神形象+土味情话”的反差萌。

然而，并不是每一部影片都可借助抖音营销成为热卖，影片自身的题材类别，是否符合抖音用户的审美情趣，是十分重要的。

与抖音用户审美不合的电影，即使做了营销也无法左右票房。比如：去年暑假档的《狄仁杰之四大天王》在抖音发起“唐朝男友情话reaction”挑战，播放量超过4672.7万；同时还以明星亲自示范的方法，在抖音投放了亢龙锏独家贴纸，上线6天使用数量就未突破2.8万人。