「广州侦探社电话」关掉滤镜：2w+评论里有几种李佳琦？

“你们的魔鬼又来咯！”

双十一余波未平，双十二的号角又已打响。12月12日前夜，淘宝主播李佳琦在他的直播间中推荐手链、口红、羽绒服等四十多种产品，和他的“MM们”迎接新一轮的盛宴。在上一个购物节中创收第一、占尽风头的他，一个月后仍然热度不减。

热度居高不下，热搜却好坏掺半。

过去的一个月里，明星走进直播间“沙雕”出圈，直播间6秒卖出25.5万张电影票等成绩引人瞩目，也不乏批评和伤害的声音：商品品质其实关、售后不到位、优惠幅度注水……甚至跟小助理的种种爱恨情仇都被翻了个底朝天。

走出直播间，直面更多元复杂的网络空间，这里不仅粉丝，还有消费者、饭圈女孩、知乎达人、打假斗士……炙手可热的带货王子、口红一哥，口碑几经沉浮。

我们梳理了从双十一预售开始（10月21日）至今，在豆瓣、知乎、微博三个平台对李佳琦的探讨，脱离了直播滤镜，那个自称「魔鬼」的李佳琦，他的形象有何不同，如何变迁，又怎么牵动着网友的爱恨？

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哪里是「琦粉」的大本营？

黑红也是黑，饱受争议说明这个人真的火了。我们爬取了微博、知乎、豆瓣三个平台“李佳琦”关键字下21711条用户评论，共计880251字文本，以此一窥社交系统上你们对李佳琦的态度。

大家对李佳琪讨论的更高频的词为“买”，作为一名电商直播主播，李佳琦备受关注的仍是他的业务能力。据说”没有女生可空着手从李佳琦的直播间回来”，躲不过的李佳琦早已是消费的同义词。此外，“直播”“品牌”“喜欢”“产品”等富有“李佳琦特色”的词语也被频频提及，表明他们在谈到李佳琦时更多地指出其新一代网络主播的身份，对他推荐的品类、产品等非常关注。尤其是李佳琦“口红一哥”的名字，也令“口红”一词作为各种产品类词汇的榜首。

从情感分析来看，在豆瓣、知乎、微博三个平台上对李佳琦的讨论总体分布呈“粉红掺半”的状况，人们倾向于采用完全负面或完全积极的文本进行表达，完全负面表达的文本（情感分析为0.0）略微多于完全积极表达的文本（情感分析为1.0）数量。相较之下，能够完全维持中立（情感分析为0.5）进行表达的较少。

不同平台对李佳琦的心态还有所差异。总体而言，微博上的李佳琦更像是一个明星化的新生代网红，豆瓣上的李佳琦却是一个被质疑的成功人士，而知乎上的李佳琦则成了被称赞的销售导购，三个平台的网友口中，是三个不同的李佳琦。

从情感分析来看「情感话题库」，微博上他们争论李佳琦的心态总体较为均衡，采用中性的文本进行表达居多，完全积极的表达略少。人们在微博上讨论李佳琦时，除了“直播”“品牌”“直播间”等词语热度较高以外， “赖冠霖”“周震南”“老胡（这里指胡歌）”等与李佳琦合作直播的艺人和“粉丝”“可爱”等短语也被高频提及。在这种评论中，李佳琦往往与那些明星被放到一起比较探讨，比如有网友提及“哈哈哈笑死我了 8G的李佳琦和2G的周震南！懵的表情一模一样 可以组队了”、“过于适应赖冠霖 事业危机李佳琦”等。微博的粉圈气氛较为浓郁，明星相关的话题关注度较高。此外，李佳琦也在这里慢慢褪去了网络主播的身份，以艺人的形象出现。

豆瓣上对于李佳琦的探讨总体倾向积极，积极文本数远大于消极文本。

在豆瓣中，由于李佳琦直播推荐无氟牙膏的风波在豆瓣中受到关注，甚至导致了他们对科学使用无氟牙膏的争论，因此“牙膏”“含氟”等短语作为热词。豆瓣网友谈及李佳琦时多采用讽刺挖苦的口吻。比如李佳琦的助理因为其在直播中扮演协助卖货、调节气氛的角色，在评论中经常被质疑提及，“助理”一词作为豆瓣中的探讨热词。此外，李佳琦出色的营销能力跟作为老牌流量的顺利经历也经常成为谈论和讽刺的对象，比如“业务能力强又讨喜，他活该赚钱啊哈哈哈”等。